RP EM REVISTA - ANO XV - No 30 - I SEMESTRE/2009

RP EM REVISTA ON LINE - ANO XVI - No 31 - II SEMESTRE 2009

2009-10-20T03:26:00.000-07:00

APRENDIZADO ESTIMULA ALUNOS E VIVIFICA PRÁTICA EM SALA.

"Ver uma palestra é uma coisa. Participar para contar para outros, compreender e contar o que há de mais importante é outro desafio para o comunicador". Esta foi a grande aprendizagem para Flávia Rocha, aluna que atuou na redação de matérias para a prática de produção da RP em Revista, desenvolvida em sala de aula,na disciplina de Jornalismo Empresarial, do Curso de Comunicação Social do Centro Universitário Newton Paiva, na habilitação Relações Públicas.

A Turma se articulou e vivenciou todas as etapas de produção da revista. "Estamos no décimo sexto ano de prática de produção da Rp em Revista. Trata-se de uma oportunidade dos alunos aprenderem todo o processo de uma redação na prática. Ver como os detalhes e cuidados na apuração, redação e produção gráfica de uma peça jornalística exige um trabalho afinado de equipe. É a prática da comunicação integrada de verdade. Muito bom ver os olhos dos alunos brilhando por aprenderem algo novo e útil para suas vidas profissionais. Vai muito além da técnica. Há conceitos que se apreendem somente assim, no dia a dia", comenta a professora Ana Beatriz Goulart Pereira, responsável pela condução da prática nos últimos 7 anos.

Para Débora Damázio, "Aprendemos algo diferente, que nunca vimos no curso até o V período. Desenvolver textos, editorar, paginar reportagens e outros gêneros jornalísticos, nos permite ver mais sobre esta profissão. E, na produção da revista, pudemos aprender também mais sobre o publicitário, como temos que trabalhar integrados realmente".

A prática consiste em criar uma revista. A turma da manhã produziu a Revista Sigma e a turma da noite produziu a Revista Feedback. Ambas podem ser acessadas em arquivo pdf, nos links acima. Neste semestre, a turma foi desafiada a criar a revista em versão impressa e o resultado foi muito bacana. " Não podíamos sair da faculdade sem aprender isso. É mais uma oportunidade de mercado em várias funções diferentes. Gostei demais de aprender a editorar uma revista no publisher, me desafiou muito e tivemos que trabalhar muito unidos", conta Renata Fagundes, aluna da turma da manhã.

Enfim, você não pode perder. Leia as revistas deste II semestre de 2009, que trazem assuntos importantes para os comunicadores, tanto professores como acadêmicos e profissionais atuantes no mercado. E saiba mais sobre a Rp em Revista de anos anteriores lendo abaixo o blog da disciplina. Em breve, publicaremos aqui depoimentos destes alunos que deram o melhor de si e revelam em todo o processo que o aprendizado pode acontecer, sempre, e ainda de modo prazeroso!

Valeu demais turmas! Vocês ousaram retomando a versão impressa neste semestre!

RP EM REVISTA ON LINE - ANO XV - No 30 - I SEMESTRE 2009

2009-04-22T04:14:00.000-07:00

15 ANOS DE REVISTA: UMA HISTÓRIA TRANSPARENTE.

Olá, pessoal!
Estamos iniciando a produção da RP em Revista On line número 30.
Uma edição especial que marca 15 anos da produção de conteúdo na área de comunicação, com a visão exclusiva de profissionais atualizados, escutados durante vários estudos acadêmicos desenvolvidos ao longo do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, em Belo Horizonte.

A principal característica da RP em Revista On Line é ter, a cada semestre, duas produções na versão on line, disponibilizadas em plataforma interativa de blog.

A produção da turma da manhã poderá ser acessada clicando em http://rp2007news.blogspot.com e a da turma da noite pode ser saboreada no endereço http://revistacristalrp.blogspot.com.

Deliciem-se com várias reportagens e artigos sobre comunicação interna, assessoria à imprensa, entenda mais sobre tecnologias do cenário empresarial e conheça visões de profissionais de relações públicas sobre o momento atual da profissão.

Brinde conosco essa data memorável de 15 anos de trabalho e dedicação.
Aguardamos seus comentários.

Com grande carinho.

Ana Beatriz Goulart Pereira
Professora / Editora - Chefe da RP em Revista On Line
bia@goulartgrossi.com.br

RP EM REVISTA ON LINE - ANO XIV - No 29 - II SEMESTRE 2008

2008-08-26T03:49:00.000-07:00

EDITORIAL
Olá, pessoal.
Neste número 29, da Rp em Revista on Line,estou particularmente feliz e orgulhosa!

As turmas do V período, da manhã e da noite inovaram e produziram um conteúdo riquíssimo, que revela a importância do aprendizado prático para o Relações Públicas, indo muito além, com dicas de leitura, definição de termos utilizados na área, sugestões de vídeos e uma visão geral de como estão atuando hoje no mercado.

Detalhe: a revista pode ser acessada entrando no link: http://inovacaorp.blogspot.com e http://rpnaintegra2008.blogspot.com .

Saboreiem: são os futuros relações públicas, formados pelo melhor curso de RP de Minas Gerais, mostrando com que garra estão chegando no mercado!

Aguardamos comentários!

Ana Beatriz Goulart Pereira
Editora Chefe/PR em Revista On line
bia@goulartgrossi.com.br

RP EM REVISTA - ANO XIV - No 28 - I SEMESTRE/2008

2008-02-19T06:51:00.000-08:00

Olá, pessoal.

Neste semestre, a RP em revista online, em sua 28a edição, será produzida pelos alunos do V período do Curso de Relações Públicas, manhã e noite, do Centro Universitário Newton Paiva, com algumas novidades.

Os próprios alunos e também professores produzirão seus textos e enviarão para publicação, zelando pelo título, veracidade do conteúdo, fotos, legendas e assinatura de cada material produzido. Os assuntos serão os mais diversos, desde a prática em sala de aula, até os resultados desta aprendizagem no mercado de trabalho. Também dicas de leitura, vídeos, filmes, entrevistas e pesquisas na área da comunicação.

E o melhor: fiquem de olho, pois, pela primeira vez, você terá acesso ao conteúdo fresquinho, antes mesmo da revista ficar toda pronta. Isso, porque vamos publicando ao longo do semestre, contribuindo assim, para interação e mais factualidade da revista, ok?

Apartir de agora, em cada número, você conhecerá um pouco dos talentos que estão chegando ao mercado, um pouco do que têm feito, do que têm aprendido, do que têm vivenciado no mercado, da forma como têm brilhado em pequenos e grandes feitos.

Uma revista que cada dia fica melhor, com a sua cara!
Aliás, cara do curso de Relações Públicas, das nossas coordenadoras, Kênia Fernandes e Ivanete Salgado, dos nossos colegas que formam um time excepcional, coeso, antenado e empreendedor. Cara da Newton Paiva, né gente?

Abaixo um depoimento de uma aluna e para ver mais, clique nos comentários a esta postagem!

Com carinho,

Ana Beatriz Goulart Pereira
Editora/prof Jornalismo Empresarial

A Relevância do Jornalismo Empresarial para as Relações Públicas

Segundo Waldyr (2003) a comunicação no ambiente empresarial é uma atividade estratégica que engloba a assessoria de imprensa, planejamento, ações de comunicação interna e externa no âmbito corporativo, além de abranger o jornalismo empresarial.

Para um profissional de Relações Públicas que zela e cuida da imagem de uma organização torna-se necessário o aprendizado sobre o assunto "Jornalismo Empresarial" que compreende, não apenas as ações de relacionamento com a mídia, mas a elaboração de veículos jornalísticos para determinados públicos estratégicos da empresa.

O Jornalismo Empresarial aborda diversos temas, tais como: assessoria à imprensa, produção de peças gráficas e a gestão da comunicação. A assessoria de imprensa é uma ferramenta essencial nas mediações das organizações com o grande público, a opinião pública e a sociedade em geral, via mídia impressa, eletrônica e internet. A produção gráfica consiste em peças produzidas pela empresa para estabelecer um relacionamento freqüente com os seus públicos, ou seja, são veículos alternativos institucionais periódicos que permitem criar uma comunicação ágil e interessante. Já a gestão da comunicação é a ferramenta estratégica, utilizada tanto internamente quanto externamente, com a capacidade de articular as diversas mídias e as diferentes linguagens da comunicação – canal entre empresa e imprensa, baseada em posturas éticas.

A prática do jornalismo empresarial representa o atendimento à necessidade do desenvolvimento da comunidade organizacional, o que refletirá no respeito mútuo entre a instituição e os seus colaboradores; proporcionará a formação de receptores e difusores de opinião e, também, a prática do feedback.

Nesse ambiente, a tarefa do Relações Públicas será bem-sucedida e realizada por intermédio da implantação de instrumentos específicos para os funcionários e demais públicos da empresa – newsletter, jornal institucional, cartão de visitas, site, entre outros – para que haja uma comunicação transparente, rápida e eficiente em sua veiculação.

O profissional de Relações Públicas, além de ser o estrategista da comunicação com visão de negócios, terá que conhecer a área do jornalismo empresarial, para que assim, consiga promover o relacionamento entre uma empresa e seus públicos de interesse da melhor maneira possível. Mas, para que esses instrumentos de comunicação alcancem os seus objetivos é imprescindível investimentos e planejamentos por parte das organizações.

Nome: Karine Lage Martins

RA: 4046289

E-mail: karinelage@gmail.com

Cargo: Estagiário de Relações Públicas

Empresa: Colégio e Pré-Vestibular Soma

--
Karine Lage

RP EM REVISTA - ANO XIII - No 27- II SEMESTRE/2007

2007-10-14T17:20:00.000-07:00

Editorial
COLOCANDO A CASA EM DIA!

Olá, pessoal!
Neste semestre, tivemos um grande desafio de colocar a RP em Revista On Line em dia, ou seja, publicar todas as versões anteriores, com riqueza de padronização visual e criando uma identidade única para as próximas edições que virão pela frente.

Coube a vocês, alunos do V período deste II semestre, tanto manhã, quanto noite, que já estão experimentando os benefícios das práticas de Jornalismo Empresarial via Blog, tornar esse projeto atual e ágil .

A logomarca final da nossa revista foi feita por Thiago Carvalhães. Neste espaço, alunos podem fazer comentários sobre a RP em Revista On line, revelando e justificando suas propostas e benefícios para os acadêmicos, empregadores e demais profissionais da comunicação que atuam no Brasil.

Breve virá a revista 2008, com link especial! Aguardem!

Com carinho,
Ana Beatriz Goulart Pereira
Editora - MTB - Fenaj: 4700/MG
bia@goulartgrossi.com.br

PLANO DE NEGÓCIOS

O desenvolvimento de um plano de negócios proporciona soluções estratégicas de comunicação capazes de construir a imagem e o relacionamento organizacional da empresa no qual se pretende criar.

O plano de negócios é construído através de um planejamento baseado em pesquisas aprofundadas, fazendo com que a organização seja totalmente viável caso saia do papel.O plano de negócios é uma oportunidade que nós, acadêmicos, temos de colocar em prática, toda a teoria vista em sala de aula através da junção de todas as matérias do semestre, trabalhando as diversas áreas da comunicação.

O 5º período torna-se a chave para o nosso desenvolvimento profissional, no qual se exige um comprometimento muito grande e a utilização dos conhecimentos que viemos adquirindo ao longo do curso de maneira totalmente prática, como se realmente estivéssemos exercendo a profissão de Relações Públicas.

Essa prática nos permite uma inserção no mercado, ao passo que, desempenhamos um papel de profissional frente á criação de um novo negócio, nos colocando como empreendedores e conhecendo á fundo todas as etapas para se montar um empreendimento seguro, para que a empresa consiga se manter no mercado.

Em um determinado momento é inevitável o cansaço decorrente da amplitude do trabalho e a preocupação se realmente vamos dar conta, afinal, é um trabalho muito complexo e profissional, e como tal, exige-se muito esforço, habilidade e principalmente, conhecimento. No final, toda essa preocupação se transforma em gratificação, pois não há nada melhor do que a sensação de dever cumprido.

Enfim, o plano de negócios é o resultado do nosso crescimento pessoal e profissional, é o primeiro passo para sabermos que somos capazes e estamos preparados para enfrentarmos o mercado lá fora. Através de todo esse projeto, descobrimos nossas habilidades, competências e definimos enfim, qual a área que queremos atuar.

* Fernanda Alves Silva / 6º período RP Manhã

BLOG
Da diversão ao trabalho!

É começo de semestre! 5º período!

Momento de expectativas, dúvidas e surpresas.

O mundo globalizado nos cobra novos conhecimentos a cada dia e não podemos ficar passivos diante dessa cobrança. É preciso reagir, interagir e usar o “novo” em benefício próprio na construção de nossas próprias oportunidades.

E é exatamente isso que a disciplina “Jornalismo Empresarial” nos proporciona. Conhecer novas tecnologias, novas ferramentas de comunicação, novos meios de lidar com os processos de comunicação já existentes e a possibilidade de colocar em prática no mercado de trabalho o conhecimento adquirido em sala de aula.

A atividade de criação de um BLOG, talvez aparente ser simples e o impossibilite ver de imediato os resultados positivos após sua conclusão, entretanto, o blog é uma ferramenta de comunicação bastante usada pelas empresas e, que geralmente, contribui para a interatividade e aproximação da organização com seus diversos públicos. Vale lembrar que essa ferramenta deve ser usada como apoio a outras ações e apresentar um conteúdo dirigido, interessante, ágil e dinâmico. Antes mesmo de criar é preciso planejar, não “fazer por fazer”, mas sim, perceber a importância desse conhecimento e sua aplicabilidade no mercado.

E se a onda é digital...O papel dá lugar aos pixels de resolução e você se conecta à RP EM REVISTA ON LINE. Bem mais acessível, aproximativa e o melhor, ecologicamente correta (rs).

Veja o resultado, acessando meu blog “RP MAIS”:

http://blogrpmais.blogspot.com/

Thiago Carvalhaes
6º período de Relações Públicas – Newton Paiva

RP EM REVISTA - ANO XIII - No 26 - I SEMESTRE/2007

2007-10-14T17:13:00.000-07:00

CUSTO X BENEFÍCIOS
Investir em comunicação é hoje pauta da maioria das reuniões gerenciais dentro das empresas no Brasil. O gargalo é sempre responder à pergunta: por onde começar? Quanto custa investir em comunicação? Nesta edição, a RP em revista, através de nossos alunos, conversa com empresários de vários setores e segmentos que abrem o jogo sobre suas dúvidas e experiências bem sucedidas, custos, benefícios e desafios atuais. Matérias imperdíveis, que nortearão tanto quem contrata como quem busca uma vaga no mercado de comunicação empresarial, sobre as demandas e expectativas para o cenário atual no país.

Em construção...

RP EM REVISTA - ANO XII - No 25 - II SEMESTRE/2006

2007-10-14T16:57:00.000-07:00

Editorial

Em dia com o Relações Públicas!!
RP em Revista volta a ser publicada, agora em versão on line, revigorada e com muito mais informação para você e para o mercado de Comunicação no Brasil.

Portas Abertas e Sangue Novo no CONRERP

Ex-aluno da Newton, recém formado chama a todos para participar da nova gestão do Conselho Regional de Relações Públicas – 2007/2008.
Alunos fazem importantes sugestões para melhoria dos conselhos de classe de Relações Públicas.
Site itinerante fortalece profissão do RP

Trilhas de Sucesso:
o que acontece com alunos que acabam de sair da faculdade?

Renata Veneranda – Coordenadora Executiva do CCI – Centro de Comunicação Integrada/Agerp
Alesandra Collares – Gerente de Comunicação da Newton Paiva
Rp da Leroy Merlin conta como conseguiu uma vaga no mercado
A mulher e o empreendedorismo em Relações Públicas
Os desafios de uma RP para se produzir uma revista

Quem investe em comunicação em Minas Gerais?

As indústrias mineiras investem em comunicação?
A estratégia de comunicação de ONGS que investem em cultura em Belo Horizonte.

Por dentro dos desafios do profissional de RP

Hora de usar a internet
O desafio de usar bem as tecnologias.
Você acredita no aprendizado via estágios?
Marca Pessoal: passaporte intransferível.
Dicas de emprego colocam você na trilha do sucesso

Diante das câmeras
A produção de vídeos institucionais realizada pelo Curso de Relações Públicas atende a clientes reais e dá provas de como a Universidade deve dar retorno para a comunidade.

Sala de aula: espaço de prática em cidadania.

Eventos : aprendendo com a Agerp

Artigo
Alunos se desafiam a pensar o Relações Públicas em sociedades autoritárias.

Aprendendo com Gente como a Gente

Os sonhos do estudante quando entra é diferente de quando sai profissional?
Horas complementares: ainda tem dúvidas?
Recicle-se!

A Diversidade do Mercado para o RP

Planejamento, Consultoria e eventos, na boca de quem faz na prática.
Empreendedorismo em Relações Públicas
O RP e os SACs - Serviços de Atendimento aos Clientes
Estudante de Relações Públicas elege-se como deputado mais votado de Minas Gerais.
O trabalho de RP no serviço Público de Belo Horizonte e Betim.
Pan 2007: como está a divulgação?

Talento e conversa
“Conheça esse talento chamado gente e você terá muito sucesso nessa profissão de relações públicas”. Em uma imperdível entrevista o vice-presidente da Coca- Cola em Minas conta como a profissão de Relações Públicas ajuda a construir o humano e vice-versa, num caminhar para o bem estar.

Expediente

Revista Laboratório do Curso de Relações Públicas Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas – FACISA /Centro Universitário Newton Paiva

Reitor

Dr. Newton de Paiva Ferreira Filho

Vice-Reitor

Dr. Paulo Newton de Paiva Ferreira

Pró-Reitora Acadêmica

Ângela Maria P. Pace S. de Assis

Diretor da FACISA

Luiz Gonzaga Lopes Cordeiro

Coordenadora do Curso de Comunicação Social, Habilitação em Relações Públicas

Kênia Fernandes e Ivanete Salgado

Editora ResponsávelAna Beatriz Goulart PereiraReg. DRT/MG 4700

Editoração e Revisão

Agência Goulart Grossi - http://www.goulartgrossi.com.br/

Esta é uma revista-laboratório, produzida na disciplina Jornalismo Empresarial, por acadêmicos do V período, manhã e noite, ao longo do I semestre de 2006, sob a orientação editorial da professora Ana Beatriz Goulart Pereira. A revista é produzida com duas edições anuais e publicada no site do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva. A RP em Revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos em artigos assinados e permite a reprodução total ou parcial das matérias, desde que citados a fonte e o autor.

OPINIÕES E SUGESTÕES DE PAUTAS, PARCERIAS OU ANÚNCIOS:

bgoulart.prof@newtonpaiva.br ou bia@goulartgrossi.com.br .

RP EM REVISTA - ANO XII - No 24 - I SEMESTRE/2006

2007-10-14T16:22:00.000-07:00

Editorial
Profissional High Tech
Mercado de comunicação ganha impulso e desafia o profissional de Relações Públicas a mostrar a que veio. Nos bastidores, muitas empresas já contam com o trabalho do RP e o desafiam a apostar suas fichas na interatividade de suas ações e peças. A RP em Revista On Line acompanha a tendência e incrementa espaço interativo com leitor para que você possa ajudar a fazer a revista ao responder às enquetes de cada número. Confira!

Visão de cenário
RP - SEM PEDIR LICENÇA
Relações Públicas invadem o mercado de trabalho
Segundo a Associação Brasileira de Relações Públicas – ABRP Relações Públicas é a atividade e o esforço deliberado, planejado e contínuo para estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma instituição pública ou privada e os grupos de pessoas a que esteja, direta ou indiretamente, ligada. A prática profissional de Relações Públicas busca estabelecer o consenso através do emprego estratégico das diferentes técnicas de comunicação social. Pode ser caracteriza como uma área mista de comunicação e administração, pois prepara os gestores da comunicação interna e externa das variadas organizações, além de ser uma atividade de administração estratégica dos contatos e do relacionamento entre uma organização e os diferentes públicos que a constituem ou que com ela se interagem e se relacionam indireta ou diretamente. O Rp avalia as atitudes públicas, identifica as diretrizes e a conduta individual ou da organização na busca do interesse público, além de planejar e executar um programa de ação para conquistar a compreensão e a aceitação pública. As áreas mais comuns onde um profissional de Relações Públicas atua são as assessorias governamentais, como assessor e consultor autônomo, desenvolvimento de campanhas e programas de comunicação interna e externa, pesquisas de opinião e atividades de cerimonial e eventos, além das novas tendências de mercado que ainda não são tão conhecidas.

RELAÇÕES PÚBLICAS HIGH-TECH.
Como as novas tecnologias influenciam as Relações Públicas.
Frente aos avanços tecnológicos, diversificação dos meios de comunicação junto à facilidade de acesso a estes e além da enorme quantidade de informações que são despejadas diariamente na sociedade, não há como não notar as mudanças no comportamento desta. Com isso, o comunicador se vê na necessidade de se adaptar a esses avanços para que seu trabalho seja realizado da melhor forma possível. Atualmente, esses avanços tecnológicos tornaram-se indispensáveis para a atuação de qualquer profissional, pois aquele que não se adequa a essas questões acaba perdendo o seu lugar no mercado de trabalho. No caso das Relações Públicas não é diferente, como cita Magaly Corrêa, 63 anos, Relações Públicas, atuante no mercado desde 1976 que, atualmente, trabalha com foco em Comunicação Social Integrada no Rotary Clube em Belo Horizonte “A tecnologia, influência muito o profissional de RP, pois este tem que acompanhar a evolução crescente da modernidade para se manter no mercado ".

INFORMÁTICA O QUE FAZER COM ELA?
Relações Públicas abrangendo mais conhecimentos para sua área.
Não se pode negar que as tecnologias andam e fazem parte da rotina dos profissionais de Comunicação Social. Por isso esses sempre têm que se manter atualizados para melhor se posicionarem no mercado. È fundamental que eles tenham grande domínio na área de informática e de seus programas e softwares, já que quase todo o seu trabalho terá uma ajuda dele para ser desenvolvido, como, por exemplo, relatórios, planilhas, gráficos, peças publicitárias, dentre outras.

Desafios e Oportunidades
É LEI!
O RP tem responsabilidade técnica por todas as informações de caráter institucional divulgadas a qualquer veículo de comunicação.

ASSESSORIA DE IMPRENSA
Relações Públicas X Jornalista
Está em andamento um projeto de lei que propõe que a função de Assessoria de Imprensa seja exercida exclusivamente pelo profissional de jornalismo. A polêmica é muito grande nesse sentido, pois hoje temos profissionais de várias áreas da comunicação atuando neste setor, inclusive Relações Públicas.
A pergunta é qual o profissional mais apto para exercer a função de assessoria de imprensa? Procuramos alguns profissionais de comunicação para ver a visão deles sobre o assunto.

COMUNICAÇÃO INTERNA:
Estratégia que alcança objetivo, quando trabalhada por gestores multifuncionais.
A abertura de mercados, a evolução da informação e, principalmente, o desenvolvimento tecnológico fizeram com que as empresas passassem por uma reestruturação na busca de garantir a sua sobrevivência. A adaptação dos funcionários às mudanças é que vai estabelecer um clima organizacional favorável para o alcance dos objetivos da empresa. Para isso é necessário um investimento nas equipes de colaboradores, estreitando a relação entre estes e a alta direção, levando-os a terem uma visão compartilhada sobre o negócio, incluindo itens como gestão, metas, resultados, produtos, serviços e mercados nos quais atua. Portanto, as ações de comunicação devem ser eficientes e as informações transmitidas com o auxílio de ferramentas apropriadas que atinjam uniformemente seu público interno. A empresa Gerdau Açominas é o case desse semestre.

Arte & Cultura
A ARTE DAS RELAÇÕES PÚBLICAS E A COMUNICAÇÃO DOS TAMBORES.
“Os comunicadores são como braços do nosso trabalho” (Sérgio Pererê)
De acordo com o Instituto Pensarte, o setor cultural representa oficialmente 1% do Produto Interno Bruto brasileiro (PIB), gerando cerca de 510 mil empregos, ou seja, 53% a mais do que na indústria automobilística, por exemplo. Este número é ainda maior quando consideramos que muitos dos trabalhadores deste setor estão na informalidade. Apesar disto, quase não encontramos profissionais de Relações Públicas atuando no setor de cultura. A bibliografia é ainda mais escassa e, sobretudo descrita como marketing cultural. É preciso, pois, que os profissionais e os pesquisadores de Relações Públicas repensem o seu papel dentro do desenvolvimento social e cultural, atuando de forma mais efetiva neste setor e ocupando o seu devido lugar neste mercado de trabalho tão promissor.

EVENTO MOSTRA CARA DE MINAS
Evento no setor cultural prova que com boa comunicação é possível incrementar Turismo e Cultura em Minas Gerais
Considerado o maior evento cinematográfico em Minas Gerais, a Mostra de Cinema de Tiradentes desperta a atenção de um público seletivo. O evento é realizado na cidade histórica de Tiradentes, interior de Minas Gerais, e envolve, ao longo do ano, vários profissionais que se empenham para promover um evento de qualidade e que desperte o interesse de todos.

PREFEITURAS E COMUNICAÇÃO
Setor Cultural carece de profissionais de comunicação para dar impulso e brilho às ações na área.
O setor cultural tem provado que cada vez mais movimenta e gera recurso, além de benefícios indiscutíveis para a sociedade. Mas será que as secretarias de culturas estão munidas de profissionais de comunicação para realizar estratégias e ações do setor nos municípios? Em entrevista, Marcelo Gomes, secretário de Cultura de Tiradentes, revela que, apesar dos esforços e algumas exceções, essa não é bem a realidade na maioria das prefeituras de Minas.

RELAÇÕES CULTURAIS
Fator Estratégico Para o Desenvolvimento
No momento em que o fazer cultural começa a ser compreendido como fator estratégico para o desenvolvimento econômico, assumir a cultura como elemento transformador para as empresas é especialmente necessário. Neste contexto, abre-se um vasto campo de trabalho para o profissional de comunicação, presença indispensável em todo o processo, interno e externo, de gestão e produção cultural.
As próprias organizações podem ser entendidas como fenômenos culturais. Uma empresa é constituída por redes de pessoas capazes de criar, produzir e gerar efeitos perante a sociedade. Todo este fenômeno seria impossível sem a presença da comunicação.

Fique por dentro da cultura!
Deseja manter-se informado sobre os últimos acontecimentos culturais no Brasil e no mundo? Existem várias publicações periódicas on-line sobre o assunto, e o melhor: sem custo algum. Basta cadastrar-se e usufruir! Confira.

CONRERP
Filiar-se ao CONRERP é, sobretudo, uma questão de ética
A importância da participação ativa do profissional de RP nos processos de valorização da profissão através do CONRERP.

Apoio para o profissional de Relações Públicas
A profissão de Relações Públicas no país é regulamentada pela lei 5377, de 11 de dezembro de 1967. Todo profissional que exerce a atividade de Relações Públicas deve ser registrado no Conselho Regional de sua região, que é uma entidade de fiscalização profissional, responsável perante a sociedade pela qualidade dos serviços prestados pelo profissional. Conheça mais sobre o CONRERP na entrevista com Angelina Gonçalves, presidente do CONRERP 3ª região.

Fique por dentro
O CONRERP traz uma série de benefícios aos profissionais de Relações Públicas, e informar com eficiência e agilidade é sua principal atribuição – Fique por dentro!

As empresas e a sociedade
MÍDIA: UMA PODEROSA ARMA PARA O RELAÇÕES PÚBLICAS
Relações Públicas e a mídia fazem “decolar” o bom relacionamento das empresas com a sociedade.
A mídia é fundamental para a comunicação e está em constantes expansão, fazendo aumentar o campo de atuação dos profissionais desta área e o relacionamento entre Relações Públicas, empresas e sociedade.

PROJETOS SOCIOAMBIENTAIS
Sucesso depende de foco nas necessidades reais das comunidades.
Produzir o engajamento das diferentes partes envolvidas no exercício da Responsabilidade Social nas empresas é o grande desafio para quem investe no setor. E é o Relações Públicas, o principal responsável por articular e promover o diálogo entre os parceiros.

RESPONSABILIDADE SOCIAL:
Case: Drogaria Araújo : uma questão de posicionamento
As empresas que investem em ações sociais são mais admiradas tanto por seus clientes e comunidade como também por seus funcionários. As pessoas desejam trabalhar em empresas que adotam algum tipo de projeto social. A conseqüência disto é a capacidade da empresa atrair bons funcionários e a simpatia dos públicos em potencial. Além disso, ao se aproximar da comunidade, as empresas tornam-se mais aptas a obter informações e conhecimentos sobre a sua área de atuação e o mercado.

CIDADANIA: TEORIA E PRÁTICA
A sustentabilidade do 3o Setor
O Terceiro Setor surge como área de atuação em ascensão para profissionais de Relações Públicas, uma vez que a comunicação é fundamental no processo de articulação no relacionamento com a sociedade. Inserido como gestor dos processos comunicacionais, o profissional de RP, encontra neste setor a oportunidade de alcançar realização profissional e pessoal, Sheila Lima, Coordenadora do Curso de Relações Públicas do Uni-BH e Coordenadora Adjunta do Diagnóstico do Terceiro Setor em Belo Horizonte, em entrevista a Revista RP On Line revela que esta é uma área promissora para futuros profissionais de Relações Públicas.

SALA DE AULA VIVA
Alunos de Relações Públicas desenvolvem projetos de comunicação em instituições sem fins lucrativos.
Os projetos de comunicação são realizados por alunos do 4º período de Relações Públicas, do Centro Universitário Newton Paiva, na disciplina RP e Cidadania. São muitos os ganhos com a prática, já que possibilita uma imersão na vida de organizações, permitindo aos acadêmicos uma vivência prática de tudo o que o curso os ensinou até o momento. O objetivo maior deste trabalho é criar estratégias que contribuam para melhorar a comunicação entre as instituições e comunidade. A atividade é uma proposta disciplinar coordenada pelo professor Flávio Toffani e confirma como a cidadania se constrói também em sala de aula!

ARTIGOS
ÉTICA NA PROFISSÃO
A importância da Ética e a sua ligação com o profissional de Relações Públicas.
Uma empresa pode ser considerada ética quando cumpre com seus deveres e age dignamente com seus diversos públicos. Não há como separar a ética da profissão de Relações Públicas, uma vez que é esse profissional quem fará intermédio entre a organização e seus públicos.

RP e RH:
Especialidades de mãos dadas.
Respeitadas as diferentes funções, trabalhar junto é fundamental para o sucesso da empresa.

TERCEIRO SETOR E MÍDIA
Parceria que vem dando certo
É de fundamental importância que as organizações desenvolvam políticas de comunicação mais abrangentes, confiáveis e consistentes para levar a diante um relacionamento mais maduro com os diversos públicos (empregados, investidores, consumidores, etc), construindo a reputação e o prestígio corporativos. No terceiro setor não é diferente, os meios de comunicação abrem espaço para a divulgação dos problemas sociais, mas são as ações e propostas concretas de soluções para estes problemas que ganham maior destaque. As organizações do terceiro setor vêm se mostrando “atraentes” para a mídia e têm despertado o interesse dos veículos de comunicação, acarretando, conseqüentemente, a crescente veiculação de temas de caráter social.

Empreendedorismo se ensina?
A importância do Empreendedorismo nas escolas.
O empreendedor é um agente de mudanças. Inovador, criativo e capaz de enxergar oportunidades onde outros nada vêem, está disposto a assumir riscos e transformar pensamentos em ações. Para tanto, ele precisa ter paixão pelo que faz.

Talento e Converssa
Construção de Imagem!
Os desafios da comunicação no Terceiro Setor
O Terceiro Setor vem crescendo muito devido as carências sociais do país, grande parcela da sociedade brasileira sobrevive em constante risco social, dessa forma, surgem Ong’s que se instalam em determinadas localidades e trabalham com muita seriedade, afim de suprir as deficiências deixadas pelo governo, em busca da melhoria da qualidade de vida da população. A profissão de Relações Públicas tem grande importância neste cenário, pois sua atuação é de extrema relevância para sobrevivência dessas Ong’s, desenvolvendo um trabalho de relacionamento com a sociedade através de um planejamento estratégico, buscando parcerias que viabilizem seus projetos sociais. Sendo assim, o RP atua na consolidação da imagem, promoção do crescimento dessas Ong’s no cenário atual e garantindo a sobrevivência do setor, além de perpetuar as práticas de responsabilidade social no país. Levi Carneiro, Diretor Voluntário da Associação Mineira de Reabilitação, além de atuar como Diretor Associado da Troiano Consultoria de Marca e Consultor da Asa Comunicação, relata, na sua visão, as perspectivas de inserção e crescimento da Comunicação no Terceiro Setor.

Os desafios e conquistas da ASMARE
O Terceiro Setor vem crescendo muito devido as carências sociais do país, grande parcela da sociedade brasileira sobrevive em constante risco social, dessa forma, surgem Ong’s que se instalam em determinadas localidades e trabalham com muita seriedade afim de suprir as deficiências deixadas pelo governo em busca da melhoria da qualidade de vida da população, a profissão de Relações Públicas tem grande importância neste cenário, pois sua atuação é de grande relevância para sobrevivência dessas Ong’s, desenvolvendo um trabalho de relacionamento com a sociedade, através de um planejamento estratégico, buscando parcerias que viabilizem seus projetos sociais. Sendo assim, o RP atua na consolidação da imagem, promoção do crescimento dessas Ong’s no cenário atual e garantindo a sobrevivência do setor, além de perpetuar as práticas de responsabilidade social no país. O Assistente de Assessoria de Imprensa da ASMARE (Associação dos Catadores de Papel, Papelão e Material Reciclável de Belo Horizonte), Anderson Martins, conta um pouco dos desafios enfrentados na consolidação e fortalecimento da instituição no mercado.

OS SEGREDOS DA CAPTAÇÃO DE RECURSOS
O RP "driblando" as dificuldades da captação de recursos
O terceiro setor está crescendo de forma rápida e a captação de recursos tornou-se uma das áreas mais desafiadoras para o profissional de Relações Públicas. Paula Carvalho, responsável pelo setor de comunicação, captação de recursos e divulgação da Instituição Filantrópica Caminhos para Jesus, formada no curso de Relações Publicas, pela UNA-Centro Universitário de Ciências Gerenciais, nos conta como utilizar a comunicação como aliada para driblar as dificuldades.

Superação de obstáculos através da criatividade
A Relações Públicas, Adriana Pessoa, defende que através da criatividade e parcerias é possível desenvolver um bom trabalho, mesmo com poucos recursos. Formada há 20 anos, Adriana tem verdadeiro amor pelo que faz. Atua no governo há 19 anos e coordena a equipe de RP da Secretaria Estadual de Saúde-SES de Minas Gerais.

Aprendendo com gente como a gente
Relações Públicas revoluciona Marketing Direto da RM Sistemas
A Relações Públicas Fernanda França, ex-aluna da Newton Paiva, revolucionou a comunicação do Departamento de Marketing Direto da RM Sistemas. A empresa faz parte do Grupo TOTVS o maior grupo de Softwares de Gestão Integrada do Brasil em ERP - Entrerprise Resouse Planning. Segundo a ela ”o RP é o profissional mais capacitado para entender, diagnosticar e planejar uma comunicação efetiva”

A Squadra apresenta a unificação de seu setor de Comunicação: A Integração que deu resultados
Aline Marian, do departamento de Comunicação da Squadra, e Fabiana Rodrigues, da Unimed BH, contam suas experiências e desafios da profissão RP

Uma necessidade no desenvolvimento da comunicação
Débora Ramos, co-cordenadora do Larp - Laboratório de Relações Públicas da UFMG e da Comunicação Social, fala sobre o Laboratório e seus objetivos. E conta, também, como estudantes de Comunicação Social podem pesquisar sobre o que é feito dentro das organizações pesquisando o Banco de Referências do Larp.

Emprego
POR ONDE COMEÇAR?
Porta aberta para o primeiro emprego!
O programa de trainee permite ao recém-formado conhecer a engrenagem do negócio e desenvolver competências e habilidades. Participar desse programa é o sonho dos estudantes de graduação. Em geral, algumas pessoas associam o trainee ao estágio, porém, há algumas diferenças importantes. Conhecer essas diferenças é dar passo importante para conseguir sua primeira vaga de emprego na área de comunicação empresarial.

Case: Programa de Trainee no Banco Santander
O Banco Santander Banespa é uma instituição financeira presente no Brasil há 21 anos, e através de pesquisas identificamos que ele oferece programas de trainee desde 1994. Para saber como é oferecido esse programa na empresa, como é feito a seleção e quais os pré-requisitos necessários, realizamos uma entrevista com o gerente do Banco Santander Banespa, Anderson Freitas de Mello. Imperdível!

ESTÁGIOS
Cadastre seu Currículo!

Pesquisar por quê?
Um grande passo pra o desenvolvimento profissional
A pesquisa cientifica é um instrumento vital para o processo de desenvolvimento humano e, sobretudo para o próprio país. Atualmente, pesquisadores são categóricos ao afirmar que o Brasil está defasado na atuação de pesquisas, porque o investimento está muito aquém do desejável. Apesar de inúmeras dificuldades na educação brasileira, muitas universidades públicas ou privadas estão investindo tanto em pesquisa científica como em trabalhos de conclusão de curso, como é o caso da Newton Paiva, que possui 26 pesquisas em andamento em cinco áreas diferentes.

Muito além do diploma!
Não é muito freqüente nas rodas de discussão a pesquisa científica. É lógico que existem pessoas interessadas em desenvolver pesquisas e preocupadas com realidades que precisam ser alteradas, mas este assunto não dá muita “audiência” entre os alunos. Mas, será por quê? A professora Jaqueline Morelo, orientadora de projetos e pesquisas científicas, no curso de Relações Públicas, do Centro Universitário Newton Paiva fala sobre sua relevância, seus objetivos e benefícios para o aluno que quer se aprofundar na área e não ficar de fora.

Monografias com leitura recomendada nesta edição.
· EDUCAÇÃO DE JOVENS NO TRÂNSITO
· RP E A SALA DE AULA

Trilhas de Sucesso
RP se destaca no ramo empresarial
A Relações Públicas Daniela Mara, funcionária e ex-aluna da Newton Paiva, aproveitou o mercado de trabalho e abriu sua própria empresa a DM Cerimonial, que tem atuado cada vez mais no mercado desde pequenos a grandes eventos. O que leva o seu nome a ganhar credibilidade e novas oportunidades como uma empreendedora de sucesso. Segundo a ela ” não dá para se falar em desenvolvimento econômico sem falar em empreendedorismo”.

Casamento perfeito!
Marcele Bastos de Sá, Relações Públicas atua no 3º setor, desde 2001, como Especialista de Comunicação da Conservação Internacional do Brasil (ONG Ambiental). Trabalhou por 12 anos no Banco Itaú, mas somente agora, desenvolvendo trabalhos em uma ONG é que se sente completamente realizada.

Tirando proveito da Academia
Aluna do Centro Universitário Newton Paiva , nascida em BH, cursando o 5º período de Relações Públicas, Janaina Vaz, de apenas 23 anos, implantou um setor de comunicação em uma entidade Filantrópica denominada AMAM – Associação Mineira de Assistência à Mucoviscidose – Fibrose Cística, além de ser eleita este ano à Diretora de Divulgação da ABRAM, Associação Brasileira de Assistência à Mucoviscidose – Fibrose Cística , localizada em Curitiba. É com empenho e dedicação que Janaina tira proveito de sua vida acdêmica para se consolidar no mercado profissional.

Fique por dentro
· Conheça o Curso de Relações Públicas da Newton Paiva
· Horas Complementares
· Relação Estágio/Empresa
· RP leva nome da Newton para o Exterior
· Mulheres empreendedoras

Interação
Ajude a fazer a RP em Revista On Line.
Participe de nossas enquetes e deixe sua marca registrada por aqui!
· Estágio atribuiu conhecimentos técnicos e práticos para a profissão de RP?
· Qual o tema ou assunto você gostaria de ler na próxima edição?

Expediente
Revista Laboratório do Curso de Relações Públicas Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas – FACISA /Centro Universitário Newton Paiva
Reitor
Dr. Newton de Paiva Ferreira Filho
Vice-Reitor
Dr. Paulo Newton de Paiva Ferreira
Pró-Reitora Acadêmica
Ângela Maria P. Pace S. de Assis
Diretor da FACISA
Luiz Gonzaga Lopes Cordeiro
Diretora Adjunta FACISA
Vania Morato
Coordenadora do Curso de Comunicação Social, Habilitação em Relações Públicas
Kênia Fernandes e Ivanete Salgado
Editora Responsável
Ana Beatriz Goulart Pereira
Reg. DRT/MG 4700
Editoração e Revisão
Agência Goulart Grossi - http://www.goulartgrossi.com.br/

Esta é uma revista-laboratório, produzida na disciplina Jornalismo Empresarial, por acadêmicos do V período, manhã e noite, ao longo do I semestre de 2006, sob a orientação editorial da professora Ana Beatriz Goulart Pereira. A revista é produzida com duas edições anuais e publicada no site do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva. A RP em Revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos em artigos assinados e permite a reprodução total ou parcial das matérias, desde que citados a fonte e o autor.

OPINIÕES E SUGESTÕES DE PAUTAS, PARCERIAS OU ANÚNCIOS:
bgoulart.prof@newtonpaiva.br ou bia@goulartgrossi.com.br

RP EM REVISTA - ANO XI - No 23 - II SEMESTRE/2005

2007-10-14T16:07:00.000-07:00

Sumário

RP em Revista Número 23

Produzida no II semestre/2005 pelos alunos do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, como atividade curricular da disciplina de Criação e Redação em Jornalismo Empresarial, sob orientação da professora Ana Beatriz Goulart Pereira.

2005: UM OLHAR SOBRE A CRISE

A crise política e seus reflexos nas empresas. Reações, impactos e análise dos procedimentos dos Relações Públicas frente esse cenário.

EDITORIAL

2005: Houve crise?

OPINIÃO

Artigo: Afinal o que é crise?

Enquete: O que pensa a população sobre as respostas dadas pelas assessorias de comunicação em momentos de crise?

Artigo: Crise no Ambiente Empresarial

Artigo: Vacina e Antídoto

Artigo: O mundo de olho no Brasil

CRISE POLÍTICA

Avanços nas posturas (Almg).
Corrupção: caso isolado? (Correios)
Transparência Estratégica (Banco Rural)
Zelar pela imagem pública na Câmara

REFLEXO EM TERCEIROS

Arranhões inevitáveis (Fórum)
Adiamento de ações(Banco Mercantil)
BDMG ou BMG?

CRISE EMPRESARIAL

Meio ambiente em alerta! O quê fazer? (Novellis)
Reconstrução de um império (Pão de Açúcar)
Baixa Temporada (Hotelaria)
Cooperativismo (Unimed)
Risco de Tragédia (Pop Rock)
Fusão gera crise ( Recreio)
Como evitar a evasão?(Number one)

SUPERAÇÃO DE CRISE

Museu de Arte
Troca o disco... (DW)
Multinacional não assusta (Via Brasil)
Fala, cliente! (Atento Brasil – Call Center)

NOVO OLHAR

Fora de Controle (Procuradoria)
Volta ao mundo (Marlos)
Grandes Mudanças (V&M)

NOTAS - CASES DIVERSOS

Drible de craque (Gremig)
Blindagem (INAP)
Privatização (Telemar)

EDITORIAL
2005: houve crise?

Ao iniciarmos a elaboração da RP em Revista em agosto de 2005, estávamos no auge das turbulências políticas, onde bancos, partidos políticos e autoridades de todas as esferas governamentais davam um show midiático, trazendo à tona todo tipo de denúncia, fundamentada ou não.

Chegou ao ponto do nosso prefeito Fernando Pimentel dizer em tom irônico, mas bastante apropriado, em entrevissta a uma rádio da cidade, para criticar o vai-vem da imprensa no cenário: “Só falta agora alguém dizer que o PT foi o responsável pela morte do papa João Paulo II, que a mídia toda vai engolir e ir à Roma investigar pra ver se era verdade!”.

Cômico ou não, a verdade é que não podemos fechar os olhos e dar as costas ao fato: o país definitivamente deixou aflorar a ferida da corrupção que expôs o brasileiro ao fedor que tanto fazia questão de ignorar.

Pensamos: desse cenário, algo de útil é preciso ser produzido, afinal, nada acontece à toa. E, foi assim, que aproveitamos o período, ainda cheio de indagações, para dar uma olhadela no que nós comunicadores sabemos e temos feito para responder a momentos como esse, envolvidos ou não diretamente no processo de corrupção.

Os resultados foram dos melhores, mas só estarão completos quando você, ao ler as matérias, conseguir me responder afinal: “2005: houve crise?”.

Deliciem-se com nossa edição on line!

Ana Beatriz Goulart Pereira
Editora
Comentários sobre essa edição da Rp em Revista, sugestão de pautas, parcerias ou anúncio: bgoulart.prof@newtonpaiva.br ou bia@goulartgrossi.com.br .

RP EM REVISTA - ANO XI - No 22 - I SEMESTRE/2005

2007-10-14T15:41:00.000-07:00

MERCADO DE TRABALHO

Conheça a atuação e valorização do profissional de relações públicas nos mais variados setores do mercado mineiro.

DESTAQUES DESTA EDIÇÃO:

SETOR PUBLICITÁRIO - Alunos vão para o mercado e entrevistam relações públicas que estão super bem colocados em agências de publicidade como a
Lápis Raro, Com Você Comunicação, Lindolfo Paoliello, Primor Eventos, Reciclo e Stalo Comunicação. Os salários são compensadores.
SETOR INDUSTRIAL - O mercado é amplo e cobiçado, mas poucos conhecem a estrutura de comunicação que se demanda em uma indústria, seja qual for seu segmento. Profissionais da Acesita, AmBev, Coca Cola, Cemig, Manesmann, Mineradora Samarco, Powertrain e Vale do Rio Doce revelam nesta edição da RP em Revista os desafios do dia-a-dia da comunicação nestas organizações.
SETOR HOSPITALAR - Em Belo Horizonte, hospitais como Felício Rocho, Vera Cruz Life Center, Hospital da Baleia e a Unimed BH, investem cada vez mais em comunicação para garantir mais saúde e qualidade de vida a seus pacientes e funcionários.
SETOR FINANCEIRO - O desafio de fazer comunicação quando se está vinculado à matriz. É o que revelam as matérias feitas nos bancos Bonsucesso e Mercantil.
SETOR VAREJISTA - Setor tem empregado cada vez mais os relações públicas, que inovam e ampliam produtividade das empresas Catalão Veículos, Santa Marta e Shoppings Centers da capital.
TERCEIRO SETOR - Cada vez mais profissionalizado, o Relações Públicas tem feito a diferença em instituições do terceiro setor como AMAS, Lar Idosos e Rede Cidadã. O maior desafio é viabilizar a captação de recursos para garantir incremento nas ações.
SETOR TURÍSTICO - Convention Bureau em BH investe em comunicação pesada para mudar imagem da capital e internacionalizar turismo nas Minas Gerais.
SETOR ESPORTIVO - Um dos maiores clubes de Minas Gerais conta com Relações Públicas a décadas. Na entrevista com profissionais do Cruzeiro e do Minas Tênis Clube contam como é trabalhoso os bastidores dos que promovem entretenimento.
SETOR EDUCACIONAL - Uma matéria especial sobre o Centenário do Patrono Newton Paiva que marcou o ano de 2005.
SETOR GOVERNAMENTAL - Preparar-se para concursos para trabalhar em órgãos públicos é meta de muitos acadêmicos que foram a campo para conhecer a rotina do Rp em algumas instituições como Assembléia, Corpo de Bombeiros, Correios, Embrapa, FEAM, Governo de Minas, Ipsemg e Prefeitura Contagem.
OPINIÃO - Alguns alunos expressam suas idéias construindo conhecimento próprio, através da produção de Artigos inéditos sobre a profissão.

Revista produzida no I semestre/2005 pelos alunos do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, como atividade curricular da disciplina de Criação e Redação em Jornalismo Empresarial, sob orientação da professora Ana Beatriz Goulart Pereira.

em construção

RP EM REVISTA - ANO X - No 21 - II semestre/2004

2007-10-14T07:31:00.000-07:00

90 ANOS DE RP NO BRASIL!

Afinal o que é ser RP hoje, na visão dos feras da área ?
90 anos da profissão de Relações Públicas no Brasil.
Os pioneiros da área em Minas Gerais
Três Décadas formando novos talentos!
Currículo 10: evoluindo com o mercado.
AGERP: a melhor agência experimental do país.
Especial: 10 anos da RP em Revista.
As capas dizem muito: modernização do lay out ao conteúdo .
O mercado Internacional para o RP .
O Topo: o caminho das pedras contado por quem já chegou lá!
Figurinhas, qualificação e estratégia!
Turismo: de olho nas oportunidades atuais.
Relações Públicas e eleições, um desafio.
Perfil: a História da profissão contada por um dos RPs mais antigos de Minas

EDITORIAL
Agora, só depende de você!

Recentemente, em uma das reuniões de avaliação de final de curso, ouvi algo que achei bem interessante: “o Brasil nos próximos cinco anos vai, certamente, despontar entre as cinco maiores economias do mundo”!

A fala deixou a muitos boquiabertos, não fosse do Magnífico Reitor do Centro Universitário Newton Paiva, talvez sofresse uma série de interjeições e interrogações. No entanto, os dados contundentes apontados na mesma reunião não deixam dúvidas quanto a indicativa de assertividade da fala.
Como grande produtor de petróleo e dotado de um povo dos mais criativos, flexíveis e capazes de reverter processos de crise em oportunidades, o Brasil enfrentará em breve desafios novos, diante dos quais não mais poderemos distanciar nossos olhares: a fome, a falta de infra-estrutura, o crescimento de setores potenciais, o grande volume de investimentos externos e a adequação social para acompanhar essa efervescência.

O chamado vem a calhar com a real situação da RP em Revista hoje. Ficamos quatro edições em atraso com você, leitor. Mas retomamos revigorados, com novo espírito empreendedor e crítico. Desejando provocar reflexões profundas sobre o papel do profissional de Relações Públicas para esta nova realidade que nosso país em breve viverá.

Dar respostas! Estar preparado como profissional, seja de que área for. Este é o tom para o qual estamos sendo chamados. Uma revista focada no mercado, nas ações, no papel deste profissional, na reflexão sobre tendências, na amplitude das informações e no aprofundamento sobre a relevância da própria profissão, redescobrindo-a e qualificando-a para este futuro que vislumbramos.

Eis nossa reposta, com a publicação da RP em Revista – On line, um projeto que facilitará sua periodicidade, aproximará acadêmico e mercado, dará maior dinamismo e amplitude ao nosso cadastro e, melhor de tudo, garantirá seu envio, de modo ágil, aos mais variados espaços onde se demande aprofundamento sobre o tema: Comunicação.

Boa leitura e aproveite para ampliar seu network, encaminhando o link da revista para todos os seus contatos. Ou, entre em contato conosco e diga pra quem deseja que enviemos esse número.

Agora, só depende de você!

Ana Beatriz Goulart Pereira
Editora
Para comentários sobre essa edição da Rp em Revista,sugestão de pautas, parcerias ou anúncios: bia@goulartgrossi.com.br ou bgoulart.prof@newtonpaiva.br .

OPINIÃO

Afinal, o que é ser um RelaçõesPúblicas?

“O Relações Públicas é o profissional que desempenha com agilidade sua função estratégica e não apenas operacional. Ele deve buscar e propor soluções ao interpretar os anseios da sociedade em relação à atuação da empresa, demonstrando credibilidade interna e externa. É através do trabalho do RP que as pessoas encontram correspondência entre aquilo que a empresa diz ser e aquilo que experimentam”.
Tereza Crêspo de Rezende
Relações Públicas / Superintendência de Comunicação Empresarial da CEMIG

"O Relações Públicas é o profissional multidisciplinar da comunicação. Ele deve possuir habilidades como percepção, flexibilidade e capacidade para atuar nos diferentes níveis organizacionais, seja no âmbito estratégico, tático ou operacional, ou mesmo em todos ao mesmo tempo. Ele deve ser um agente de articulação da comunicação, que coleta, analisa, interpreta dados e transforma-os em informações úteis para os diferentes públicos”.
Flávia Rocha
Relações Públicas e Analista de Comunicação Externa da MBR

“O Relações Públicas é aquele profissional capaz de promover uma reeducação dos conceitos e comportamentos organizacionais, visando a manutenção ou revitalização de sua marca, maior aceitação pelos seus públicos e, concomitantemente, uma melhoria nas finanças organizacionais”.

Flávio Tófani
Relações Públicas, Mestre em Marketing e Professor/Newton Paiva.

“Relações Públicas é a busca permanente por detalhes que marcam a diferença nos processos comunicacionais”.
Júnia Alvarenga
Relações Públicas / Grupo Galpão

“Relações Públicas é o profissional que torna eficaz o gerenciamento da informação para os diversos públicos de uma organização”.
Raquel Parreira
Relações Públicas, professora do Centro Universitário Newton Paiva e Pró-Reitora de Graduação do UNI-BH

“A atividade de Relações Públicas é fator estratégico para a efetivação dos objetivos empresariais. Hoje, a qualidade e a tecnologia são facilmente copiadas. Já o clima interno, transparência e troca de informações só podem ser conseguidos através de um excelente trabalho de comunicação”.
Núbia Cristina de C. Pereira
Relações Públicas do setor de Comunicação Corporativa da V & M do Brasil S/A

DISSERTAÇÕES:

estudos atuais na área deComunicação, com foco em Relações Públicas

A imagem organizacional através do discurso

Orientada pela Professora Doutora Regina Helena Alves da Silva, a Profª KêniaFernandes, graduada em RelaçõesPúblicas pela Universidade Federal deMinas Gerais, defendeu sua dissertação de mestrado, com o título “O lugarArturos – Circuitos Comunicativos e preservação de comunidades tradicio-nais”, em maio de 2003. O objetivo prin-cipal desta pesquisa foi estudar a co-munidade dos Arturos. O trabalho estádisponível na biblioteca da FAFICH –Campus da UFMG, na Avenida Anto-nio Carlos, 6.627 – Belo Horizonte.

Consonância Cognitiva doDiscurso Organizacional

A professora Maria do Carmo Guerra, realizou um estudo sobre “A Consonân-cia Cognitiva do Discurso Organizacional– Uma Leitura dos Discursos Internos eExternos”. Esse estudo foi orientado pelas professoras doutoras Iara Costa e Olga Regina Cardoso e tem como objetivo discutir a importância do discurso organizacional envolvendo as várias formas de expressão de uma organização, tanto no ambiente interno quanto no ex-terno. A pesquisa está disponível nas bibliotecas da Universidade Federal deSanta Catarina.

O Endomarketing e o comprometimento

Em 2003, o professor Flávio Tófani, defendeu pela Universidade Federal de Santa Catarina sua dissertação demestrado. Orientado pela ProfessoraDoutora Iara Costa, a dissertação foiapresentada sob o título: “OEndomarketing como estratégia para ocomprometimento dos clientes internosda Polícia Militar de Minas Gerais –PMMG”. O trabalho está disponível no site da Universidade Federal de SantaCatarina http://teses.esp.ufsc.br/.

Autores: Ana Luiza Belfort, Marina Lamêgo e Renata Rochane.

OS 90 ANOS DA PROFISSÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS NO BRASIL

A regulamentação da profissão de Relações Públicas foi aprovada em setembro de 1967 pela Comissão de Justiça do Senado, através do ProjetoLei nº 288/66. Em 11 de dezembro do mesmo ano, a Lei nº 5377 é publicada e o Brasil conquista seu marco histórico: o primeiro país a regulamentar a profissão de Relações Públicas no mundo.

As atividades exercidas hoje por profissionais de Relações Públicas são, na verdade, muito antigas e vêm acompanhando reis, imperadores, políticos e grandesempresários. Sob outras alcunhas, com nomes como conselheiro ou assessor, ospioneiros tiveram que transpor muitos obstáculos numa luta incessante contra opreconceito das organizações, da sociedade e até da família. Com empenho, osprofissionais de Relações Públicas conquistaram seu espaço, seu valor ereconhecimento como parte fundamental no sucesso de uma organização. Mas ainda há muito que ser feito. E para continuar a construir uma trajetória de sucesso, é preciso conhecer detalhes desta história.

No Brasil o primeiro departamento decomunicação foi criado na Light, em-presa de energia elétrica do estado deSão Paulo, em 1914, há 90 anos. Noentanto, a atividade de Relações Públi-cas, em sua essência, é muito antiga.Remonta à época dos reis e imperado-res, sob o nome de conselheiro. Evoluiu para assessor de políticos e em-presários no século XX, consagrando-se em 1967 como Relações Públicas,profissional que cuida da imagem, dosrelacionamentos organizacionais e pro-move o diálogo entre os públicos.

A profissão de Relações Públicas surge no Brasil em decorrência de crisesrefletidas pelo confronto entre opiniãopública e interesses de mega empresários. Pioneira no país, a Light,companhia canadense, percebe a necessidade de se ter um setor especializado em cuidar dos seus relaciona-mentos com órgãos da imprensa e lí-deres condescendentes. À frente dodepartamento, Eduardo Pinheiro Lobo- engenheiro, formado na Inglaterra epatrono da profissão de RP no Brasil - exerceu, durante dezenove anos, asfunções de diretor de Relações Públicas da “Light”. Lobo começou a trabalhar no esclarecimento da opinião pública e na manutenção do relaciona-mento com a imprensa. O desenvolvimento da profissão só veio a se consolidar em meados do séculoXX com a chegada das empresas multinacionais e sua cultura de valorização de comunicação que promoveram o crescente desenvolvimento do mercado interno.

Assim, segundo José Grandjean dos Santos Pinto, em seu artigo “A VIDA E A OBRA DE EDUARDO PINHEIRO LOBO”, em 1953, a Escola Brasileira de Administração Pública da Fundação Getúlio Vargas, na cidade do Rio de Janeiro, implantou o primeiro curso de Relações Públicas, sendo este um curso técnico não superior.De acordo com Kátia Andrade, auxiliaradministrativo do CONRERP, os profissi-onais que atuavam na área faziam umregistro no CONRERP (Conselho Regio-nal de Relações Públicas), chamado de“registro provisionado”, e eram reconhecidos pela função que exerciam dentroda organização, após atuarem por 24meses na área e serem registrados na ABRP (Associação Brasileira de RelaçõesPúblicas) como Relações Públicas. Foi com o fortalecimento das entidades declasse que a profissão foi conquistando seus espaços nas organizações, com maior reconhecimento do mercado.

História em Minas

OS PIONEIROS

O primeiro Relações Públicas registrado de Minas, conta como a profissão evoluiu, os riscos e o zelo exigido dos profissionais que atuam na área hoje .

Em Minas Gerais, as atividades de Relações Públicas começaram a ser de-senvolvidas na década de 60, nas fer-rovias, nos bancos e na política. Dados do CONRERP indicam que a pri-meira universidade de Minas Gerais aimplantar o curso de ComunicaçãoSocial foi a Universidade Federal deMinas Gerais – UFMG, seguida pelaPontifícia Universidade Católica deMinas Gerais - PUC-MG. Ambas asuniversidades não tinham ainda seus cursos com habilitação em Relações Públicas.

De acordo com o Reitor do Centro Universitário, Newton Paiva Ferreira Filho,os primeiros cursos implantados nainstituição foram Pedagogia, Adminis-tração, Matemática e ComunicaçãoSocial. O curso de Comunicação So-cial oferecia, em 1970, três habilitações: Jornalismo, Publicidade e Pro-paganda e Relações Públicas. Porém,a maior parte da demanda era para aárea de Relações Públicas. “Em umaturma de 50 alunos, 10 optavam porexercer a profissão de Publicitário, 15optavam por Jornalismo e 25 escolhi-am RP”, lembra Newton de Paiva. O maior desafio na época, segundo o Reitor, era encontrar profissionais no exercício legal da profissão.

Segundo Tomelin, o orgulho do trabalho que realizava e o apoio sem restrições que recebeu na instituição ban-cária em que trabalhava foram fundamentais para seu crescimento. No en-tanto, hoje ele acredita que não podehaver confusão de conceitos. “A novaabordagem da comunicação integrada nas empresas fez com que os Relações Públicas perdessem parte deseu conceito. É preciso ficar atento aisto.”Outros pioneiros contam com entusiasmo como era ser RP há trinta anos.

Jorge Eduardo de Araújo Caixeta, 52anos, graduado em Relações Públicase Chefe de Gabinete do PFL na Assembléia Legislativa é um deles. Para Caixeta, a base da escolha da carrei-ra advém da possibilidade de exerceruma profissão com o objetivo final de abrir canais de comunicação e tercomo princípio de ação, na profissão,a exigência de um profissional com uma postura fundamentalmente ética.Mesmo tendo uma visão positiva daprofissão, Caixeta não deixou de citaras dificuldades enfrentadas no início da sua carreira. Acompanhe a entrevista completa com Caixeta na seçãoPerfil desta edicão.

Para Flávio Tófani, professor de Comunicação Comunitária, no curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva o diferencial na profissão é estar capacitado sem perder a ética e o orgulho. “O profissional deRelações Públicas tem que deixar deficar chorando ou resmungando quenão há espaço para ele no mercado. Enquanto ficar assim, outros profissionais irão aproveitar as oportunidadese se mostrar no mercado”.

Autores: Cláudia de Souza Melo, Francislene Silva, Graziella Ranieri, Ludmila Pedrosa, Nilza Quirina e Paula Coelho.

TRAJETÓRIAS DE SUCESSO

Há 30 anos formando profissionais de Relações Públicas, o curso do Centro Universitário Newton Paiva,cotado como o mais antigo de Minas Gerais, investiu cedo no mercado. São três décadas formando talentos, acompanhando a evolução da profissão no mercado de trabalho.

Os primeiros talentos mineiros formados em Relações Públicas surgiram em1974, quando a Newton Paiva colocouno mercado a primeira turma do cursocom habilitação na área. Foi uma década importante para a profissão, contaPedro Baggio, Relações Públicas graduado no início da década de 80 pelainstituição, atual professor de cursos degraduação e pós-graduação em BeloHorizonte. “O foco do curso evoluiu muito. Nos primeiros anos a formaçãoera voltada para atuar em empresas.Hoje em dia o mercado se ampliou e oRelações Públicas tem vasto campo deatuação em entidades governamentaise do terceiro setor”, lembra. Para ele, a academia está formando profissionais mais bem preparados e o diferencial éinserir os alunos em estágios e programas de emprego ainda na faculdade.

Margarida Gomes é outra Relações Públicas formada pela Newton Paiva na pri-meira década de funcionamento do cur-so. Para ela a formação permanente tão importante quanto a formação acadêmica. “O profissional de Relações Públicas é o responsável pela imagem daempresa no mundo dos negócios e nãopode parar. No meu tempo bastava sersimpático. Hoje a pessoa tem que estarfocada em seus objetivos, explorar asnovas tecnologias, ganhando agilidade, para não parar diante dos obstáculos”, conta.

A diretora adjunta da FACISA - Faculdades de Ciências Sociais Aplicadas doCentro Universitário Newton Paiva, Maria Alice Arcebispo, também foi acadêmica da instituição, formando-se emRelações Públicas em 1987. “O profissional de RP era tido como uma pessoa de trânsito fácil nos corredores do poder, além de ser o responsável oficial pela organização em situações difíceis”, afirma. Segundo Maria Alice, cada profissional é responsável pelo seu sucesso; a academia, contudo, agrega valor ao currículo, carregado por toda a trajetória profissional.

Nesta última década, vários acontecimentos no mundo corporativo acrescetaram novos conceitos e funções paraa área da comunicação. Especificamente para os Relações Públicas, a conquista de novos nichos de mercado tem s eaberto num leque de oportunidades. As novas tecnologias trouxeram facilidadesque puderam ser utilizadas como ferra-menta na obtenção e aprimoramento denovas idéias e informações. Tânia Miranda trabalhou como jornalista, antes de se formar em Relações Públicas no Centro Universitário Newton Paiva. Para ela, o mercado de trabalho está começando a mudar. “A comunicação não aconte-ce só em veículos de massa, mas abrange várias áreas e está em constante ampliação dos horizontes”, afirma.

Autores: Alessandra Queiroz, Daniela Oliveira, Gisele Abreu,Patrícia Rudeck e Sandra Caldeira.

NOVO CURRÍCULO

Acompanhar tendências. Evoluir com a profissão.

Cada vez mais, o mercado de trabalho necessita de profissionais que atuem de forma multifuncional, desenvolvendo outras atividades acrescidas às suas competências técnicas e específicas aprendidas na graduação. Tais exigências proporcionam alterações no perfil do profissional de Relações Públicas que, além de atuar na tradicional co-municação, sentirá a necessidade de ter conhecimentos em outros campos de atividade, como psicologia, tecnologia, administração, economia eoutros. A expansão do conhecimento em outras áreas é fundamental para se entender a estratégia global de um negócio, bem como permitir entender as rápidas inovações e mudanças ocorridas no mercado de trabalho.

Com vistas à adequação no mercado de trabalho globalizado e competitivo, à forte preocupação no relacionamento escola-mercado de trabalho e ao cumprimento das normas do Ministério da Educação, o Centro Universitário Newton Paiva tem buscado atualizar, sempre que necessário, o currículodo curso de Relações Públicas ao longo dos 30 anos em que vem formando profissionais para o mercado. “O objetivo é adequar a formação do profissional às mudanças ocorridas na economia, na sociedade, na política, na tecnologia, bem como nas novas estratégias e procedimentos de trabalho utilizadas nas instituições. Esse contexto de estruturaçãocurricular possibilita um ensino superior de qualidade, no sentido de contribuir para ampliação dos horizontes acadêmicos, para a formação de profissionais com visão generalista, para realimentação do vínculo escola-sociedade e para a produção de profissionais cada vez mais capacitados dentro das exigências do mercado de hoje”, afirma Kênia Fernandes, coordenadora adjunta do Curso de Relações Públicas da Newton Paiva.

O último currículo do curso de Relações Públicas corresponde à sétima versão do curso. Para uma melhor organização e administração dos currículos, o Centro Universitário NewtonPaiva estabeleceu a padronização de todos os currículos de todos os cursos da graduação, implantados na reforma curricular de 2003, colocando-os como currículo de número dez. Oprimeiro período do currículo dez já está em vigor desde o primeiro semestre de 2004.“A educação é dinâmica, então temos que trabalhar com as exigências contemporâneas”, afirma Mariza MacielDias, professora de Projetos Experimentais no curso de Relações Publicas da Newton Paiva.

Várias disciplinas foram implantadas, suprimidas ou totalmente alteradas ao longo destes 30 anos de curso. Para a aluna Dagmar Henriques, estudante do 5º período de Relações Públicas, as mudanças nem sempre são bem vistas pelos acadêmicos, mas são, em sua maioria, benéficas. ”Parei de estudar em 1991 e voltei em 2003. Acho que as mudanças condizem com a formação de um perfil polivalente que o novo mercado de trabalho demanda”, afirma a aluna.

POR QUÊ O CURRÍCULO MUDA?

QUAIS OS BENEFÍCIOS PARA OS ALUNOS?

QUEM ESTIPULA TAIS MUDANÇAS?

É observando as alterações e inclusões de disciplinas que se verifica a importância das novas versões do currículo. Segundo a Coordenadora do Curso deRelações Públicas do Centro Universi-tário Newton Paiva, Juliana Dias, as mudanças levam em conta, em primeirolugar, as alterações na legislação bra-sileira. Também são feitas pesquisasjunto a alunos e ex-alunos bemposicionados no mercado, em currícu-los de escolas do país e do exterior,além de consultas às empresas quetêm assessorias de comunicação. “São ouvidos também comissões de profes-sores, o colegiado do curso e comissões de alunos, para que as mudan-ças estejam em consonância com asnecessidades do mercado e com as di-retrizes curriculares estipuladas peloMEC.

Todas as alterações são legitimadas, antes de serem implantadas, pela Comissão de Reforma Curricular do Curso e pelo Consepe – Conselho deEnsino, Pesquisa e Extensão – daNewton”, informa.Ao longo destes 30 anos, as discipli-nas Psicologia e Sociologia se mantiveram presentes desde o primeirocurrículo, só que agora com ênfasepara empresas. “O curso introduziu disciplinas como Direito e Finanças,devido ao Código de Defesa do Consumidor e à necessidade de elabora-ção de um orçamento bemestruturado dos projetos de comuni-cação”, afirma Maria Alice Arcebispo,Relações Públicas e Diretora Adjuntada FACISA/Newton Paiva.

Hoje, estuda-se a disciplina Direito Empresarialcom o objetivo de preparar o alunopara momentos de tensão, crise, con-flitos judiciais.Na década de 80, se acreditava que erapossível fazer com que o aluno apren-desse uma língua apenas em discipli-na curricular. Na atualidade falar outroidioma é essencial e, por esta razão, oacadêmico investe mais tempo nisso,complementando o currículo como ati-vidade complementar. Para dar maisum exemplo, basta imaginar um profissional de RP que não domine técni-cas de oratória, de elaboração de umbom discurso, para perceber como elese sairia hoje no mercado. Por isso mesmo, as mudanças comprovam quea academia está antenada para se ali-nhar com esse processo de constantetransformação.

A NOVA ESTRUTURA CURRICULAR

1o PERÍODO
Língua Portuguesa Comunicação e Tecnologias Comunicação e Sociedade Teoria e Gestão de Relações Públicas Filosofia e Ética
2o PERÍODO
Leitura e Produção de Textos Cultura Brasileira Artes, Comunicação e Expressão Teorias da Comunicação Sociologia das Organizações
3o PERÍODO
Redação em Relações Públicas Metodologia de Projetos Científicos em Relações Públicas Estética e Criatividade Economia Contemporânea Técnicas de Comunicação Dirigida
4o PERÍODO
Administração em Relações Públicas Psicologia Organizacional e Comportamental Relações Públicas e Cidadania Ciências Políticas Estatística e Pesquisa em Relações Públicas
5o PERÍODO
Comunicação Publicitária Marketing Corporativo Empreendedorismo e Gestão Empresarial Jornalismo Empresarial Política Internacional
6o PERÍODO
Direito EmpresarialLegislação e Ética em Relações Públicas Criação e Redação para Mídia Eletrônica Cerimonial e Eventos Pesquisa de Opinião Pública
7o PERÍODO
Planejamento Estratégico em Relações Públicas Criação e Redação para Vídeo Institucional Projetos Experimentais I Orientação de Projetos Experimentais I
8o PERÍODO
Consultoria e Assessoria em Relações Públicas Tópicos em Comunicação Contemporânea Projetos Experimentais II Orientação de Projetos Experimentais II

Autores: Dagmar Henriques, Denise Ferreira, Giselda Roberti, Ricardo Lopes, Roberta Caren e Verlânia Neres.

A MELHOR AGÊNCIA EXPERIMENTAL DO PAÍS

Ter a melhor Agência Experimental de Relações Públicas do país confirma a qualificação dos alunos de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, graças à associação de teoria e prática dentro da própria instituição. O resultado dessa combinação é a formação dos melhores Relações Públicas para atender o mercado brasileiro.

Ser a melhor agência experimental deRelações Públicas do país, segundo premiação da Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos da Comunicação, entidade científica da área de Comunicação Social - é um grande diferencial. Conquistar o prêmio é um desafio anual para as agências. Faculdades e Universidades, públicas e privadas, de todo o país, que inscrevem seus trabalhos nos concursos que acontecem durante o Congresso, concorrendo a prêmios pelo Intercom, Expocom, Iniciacom e Luiz Beltrão.

Há dois anos, Minas Gerais fica com o 1º lugar no prêmio Expocom na categoria Agência Experi-mental de Relações Públicas: motivo de orgulho para a melhor agência experimental do país, a AGERP - Agência Experimental de Relações Públicas - doCentro Universitário Newton Paiva. A última premiação ocorreu no dia 01 de setembro de 2004, durante o XXVII Congresso Brasileiro da Comunicação, em Porto Alegre, confirmando a vitória obtida pela Agência em 2003, na mes-ma categoria.

O bicampeonato da AGERP veio acompanhado de outras importantes premiações. O curso de Relações Públicas daNewton Paiva foi também primeiro lugar no Expocom nas categorias Vídeo Institucional e Comunicação e Cidadania, além de ter obtido vários prêmiosde 2º e 3º lugares. Nesse ano, o cursoda Newton ficou também com o 2º lugar geral do Prêmio Iniciacom, com a pesquisa “Rádios Comunitárias: um estudo exploratório”, prêmio inédito para a Iniciação Científica do CentroUniversitário Newton Paiva. Segundo Marcília Pereira, atual coordenadora da AGERP, ser bicampeã é de extrema importância tanto para o currículo pessoal dos funcionários, quanto para o currículo dos alunos. “Premiações como estas fortalecem a imagem da Instituição, que tem em sua estrutura uma Agência Experimental de Relações Públicas conceituada em todo o país”, conclui.

Os trabalhos e atividades desenvolvidas na agência têm a participação e dedicação de todos os que fazem parte dela. Todos os funcionários e, principalmente, os alunos são valorizados e incentivados a se envolver com os projetos. “A AGERP procura desenvolverno acadêmico seu senso crítico e umavisão empreendedora, fazendo comque ele defina com segurança o seuperfil, logo nos primeiros períodos docurso”, lembra Tânia Miranda, ex-coordenadora da AGERP e membro do corpo docente do Centro UniversitárioNewton Paiva. Para ela, “o grande diferencial da AGERP é a oportunidade de vivenciar a prática dentro da própria escola, qualificando muito melhor os alunos”, conclui Tânia.

Em 2004, a AGERP encaminhou parao Intercom um portifólio com informações sobre os projetos: “Portas Abertas”, “New Cine”, projetos de pesquisas e eventos realizados, dentre outros. Participar dos concursos promovidos pela Intercom durante seu Congresso Anual estimula a pesquisa e a prática dos cursos de comunicação. As coordenações dos cursos de Relações Públicas de todo o país selecionam os melhores trabalhos durante o ano. A exposição de trabalhos se transforma numa oportunidade única de se conhecer o que tem sido produzido em toda parte do Brasil. Atualize-se sobre o Intercom no site http://www.intercom.org.br/ .

CONHEÇA MAIS SOBRE A AGERP

Laboratório de Informática (20 computadores ligados à Internet); Laboratório de Cerimonial e Eventos; Laboratório de Oratória; Salas para orientações e estudos; Arquivo de Monografias e Projetos Experimentais; Assinatura de revistas técnicas, especificas e gerais; Assinatura de jornais deMinas Gerais e outros estados; Vídeo, televisão, fax e aparelho de scanner; Extensa área externa para utilização durante as atividades do curso.

A AGERP – Agência Experimental de Relações Públicas - foi inaugurada no dia 21 de maio de 2001 para proporcionar aos alunos do curso condiçõesde aplicar a teoria à pratica, permitindo maior contato com a realidade de mercado e um melhoraperfeiçoamento profissional, atendendo, assim,as necessidades do curso de Relações Públicas.

Com instalações próprias à Rua Serra Negra,1994, bairro Caiçara - BH/MG, a Agência oferece,a empresas públicas e privadas, diversos trabalhos nas áreas de Comunicação Social. A prestação de serviços não tem fins lucrativos e é realizada pelos alunos do curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, sob aorientação de professores. Por meio de professores e profissionais da área de Relações Públicas, a AGERP trabalha também com a captação de clientes reais, desenvolvendo trabalhos de planejamento estratégico, consultoria e assessoria de imprensa, elaboração de projetos de comunicação, desenvolvimento de comunicação interna e externa, cerimonial e eventos, pesquisa de mercado e de opinião pública, diagnóstico de comunicação empresarial, entre outros.

A AGERP possui espaço e recursos adequados à disposição dos alunos, possibilitando sua utilização por todas as disciplinas do Curso de Relações Públicas, especialmente aquelas de cunho prático.

ALGUNS PROJETOS DA AGERP EM 2004

PROJETO PORTAS ABERTASO Projeto Portas Abertas tem como objetivo apresentar o Centro Universitário Newton Paiva para os acadêmi-cos do 1º período de todos os cursos, por meio de visitas aos Campi, Centros, Núcleos e Laboratórios.Geralmente o projeto é realizado no início de cada semestre. No 2º semestre de 2004 foi atingido um públicode aproximadamente 1780 alunos.

PROJETO NEWCINE

Utilizar filmes nacionais e estrangeiros para suscitar a discussão, convidando os alunos à participação, explo-ração e discussão de temas relevantes e atuais. Esse é o objetivo do Projeto Newcine, que busca promovera interatividade, propondo um novo fundamento da comunicação de sala de aula. Além disto, o projeto éuma atividade complementar que visa oferecer aos acadêmicos mais possibilidades para o crédito dashoras exigidas para conclusão do curso. As sessões são realizadas aos sábados e são comentadas porprofessores da Instituição, por nomes da área cinematográfica de Belo Horizonte ou outros profissionaisqualificados para discutirem a sessão proposta.

PROMOÇÃO DE EVENTOSAlguns eventos realizados em 2004: Debate com candidatos/representantes à Prefeitura de BH, realizadopela Newton Paiva; Cerimônia de Agraciamento da Comenda do TRT-Tribunal Regional do Trabalho;Inforuso,evento promovido pela Sucesu/Newton Paiva; II Congresso Brasileiro de Extensão Universitária, na UFMG; IEncontro Regional do Fórum de Extensões das instituições de Ensino Superior Brasileiras – Região Sudeste,realizada pela CEAC – Coordenação de Extensão e Ações Comunitárias, junto com a ACMinas; Feira doSoma, promovida pela Newton Paiva; Supere 2004, realizada pela ACMinas.

Visite a AGERP:

Rua Serra Negra,1994 – Bairro Caiçara

Belo Horizonte – Minas Gerais

Telefone: 3412-8165

Email: agerp@newtonpaiva.br

Autores: Cláudia Helena, Joyce Félix, Juliana Linhares, Karina Melo, Márcia Társia e Michela Melo.

DEZ ANOS DE RP EM REVISTA

Uma revista compromissada com a profissão

Publicada há dez anos, a RP em Revista tem cumprido seu papel de esclarecer e informar os profissionais da área, além de treinar os acadêmicos no fazer de um periódico. Assim, lançada em 94, continua valendo, todos os semestres. Uma prova de que a prática em sala de aula, feita com responsabilidade, pode se transformar em projetos consistentes, que realmente apóiem o fortalecimento da profissão no mercado.

Uma ferramenta através da qual os alunos de Relações Públicas pudessem praticar e refletir sobre a profissão, desenvolvendo saberes e uma visão critico-analítica. Dessa necessidade surgiu a idéia da RP em Revista, em 1994. Elaborada, em suas primeiras edições, pelos alunos do 7º período da disciplina Criação e Edição, a revista mudou desde sua primeira edição.

Cada número traz a preocupação de não só fazer um trabalho para ganhar pontos e, sim, criar uma fonte de pesquisa e de apoio ao acadêmico. Comemorando 90 anosde Brasil, a profissão de RP dispõe ainda de pouca literatura voltada exclusivamente para sua área. “Criaruma revista de RP foi um desafio para os alunos”, comenta a Profª VirgíniaBorges Palmerston, responsável pe-las 10 primeiras edições da revista, exceto a 3a, feita pela coordenadora do curso na época, Jane Jerusa SilvaReis. “Era importante criar um veículo impresso que funcionasse como laboratório de redação para os alunos. Como já existia o jornal-laboratório do curso de RP, optamos pelo formato revista, que poderia funcionar como espaço para produção detextos interpretativos”, completaVirgínia.

O projeto foi imediatamente aprovado pela Newton Paiva e os alunos participaram com entusiasmo. A repercussão do primeiro número no âmbito da comunicação social foi grande.“A Newton foi parabenizada pela açãode lançar uma revista e foi necessário aumentar a tiragem para atenderà demanda. Percebemos que a revista tinha alcançado as expectativas pelo número de professores, profissionais e alunos interessados que nos procuraram solicitando mais exem-plares”, lembra Virgínia.

UMA HISTÓRIA FEITA POR MUITOS

Elizabete Sily Pestana, Virgínia Borges,Roberta Veiga, Robson Fontenelle e, desde 2004, Ana Beatriz Goulart Pereira. Todos foram professores que ministraram disciplinas nas quais se pla-neja e produz as revistas.

Analisando cada um dos vinte números da “RP em Revista”, o que se percebe são fases distintas no enfoque da mesma profissão. A primeira trajetória revelava uma preocupação conceitual da profissãoe sua relevância no mercado. Num segundo momento, o objetivo foi firmar a comunicação empresarial em suas variadas formas. E hoje, em sua fase atual, a revista trata da vocação da comunicação para o social, englobando temas de mercado do interesse de alunos e profissionais da área.

Os primeiros números da revista traziam temas que continuam atuais, como “Televisão no Brasil” e a “Supremacia dos Consumidores nas Economias em Vias de Desenvolvimento”. Artigos e reportagens visando enfatizar a importância da profissão nas empresas e prestando esclarecimentos quanto à regulamentação da profissão foram tratados nas páginas da revista. O CONRERP e o CONFERP também tiveram espaço reservado na publicação.

APRIMORAMENTO DE CONTEÚDOS

Aprendizado acadêmico

Em 2000, os textos assumiram um perfil mais acadêmico, com caráter jornalístico. A partir desse ano, a revista busca uma reflexão teórica sobre a área de comunicação nas atividades de Relações Públicas. “A produção da RP em Revista proporciona ao aluno a oportunidade para o estudo de um canal de comunicação e do clima comunicativo que ele pode estabelecer”, comenta Elizabete Sily, professora responsável pela edição da RP em revista em 2000. Para ela, a produção da revista conduz o estudante à realizaçãode um trabalho de texto mais elaborado, acompanhando as especificidadesdo estilo magazine.

A revista passou por várias modificações nesses 10 anos: a diagramação das matérias passou a seguir o padrão com assuntos quentes nas páginas ímpares, a partir de 1997. O formato foi alterado em 2001, quando a revista ficou dois centímetros maior. A qualidade gráfica da revista foi aprimorada, com impressão em papel couchet e colorido nas últimas edições.

Além das modificações gráficas e editoriais, cada vez mais os alunos têm se esforçado para que a revista tenhasempre matérias atuais e um visual moderno e arrojado. Muitas vezes, um tra-balho pode ser totalmente perdido. Foi o que aconteceu no número 16, em janeiro de 2003. Problemas sociais rela-tivos às matérias, como o tráfico de drogas no Morro das Pedras, atrasou a edição. Durante o fechamento deste número, o acordo entre a escola e TV local se encerrou e, assim, a matéria que tratava dos professores e alunos envolvidos no projeto teve de ser inter-rompida e outra teve de ser preparada para ocupar seu lugar. Produzir a revista dentro das atividades de sala de aula é um desafio que só traz recompensas ao aluno.

Referência no setor de RP, a revistachega hoje a empresários,Relações Públicasd e todo país, alunos e professores da área. Robson Fontenelle recomenda que a revista seja explorada pelos acadêmicos, pois ela é uma fonte rica de informações e conhecimentos que conduz ao sucesso numa visão ampla de mercado.

Hoje, a revista é produzida semestralmente pelos alunos da disciplina de Criação e redação em Jornalismo Empresarial, no 5º período do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, nos turnos manhã e noite. São distribuídos cerca de dois mil exemplares para alunos, professores, assessorias de comunicação de diversas empresas e bibliotecas. "A RP em Revista foi ajustando seu foco ao longo destes 10 anos de edições, conforme as necessidades do mercado. E hoje faz parte da tradição do curso, como um trabalho agradável para os alunos, que têm a oportunidade de pesquisar sobre a profissão e ajudar a mudar o conceito da mesma com uma atividade concreta no mercado”, comenta Ana Beatriz Goulart Pereira, professora responsável pela edição da revista atualmente.

Autores: Adriana Martins, Ana Cristina Lafetá, Bruno Rihgi, Fernanda Aparecida da Silva, Janaína Fonseca, Lígia Valadares, Magda Campos, Patrícia Villaça, Vanna Silva e Wanessa Gomes.

AS CAPAS DIZEM MUITO

Questão de estilo, percepção e relacionamento

Lembra-se daquela foto antiga de sua família, na qual você reparou em uma roupa (esquisita) da época, no corte de cabelo ou naqueles óculos estranhos? É comum compararmos o passado com o presente e descobrir como éramos, além de descobrir valores que permeiam a nossa história. Assim como as roupas, a tecnologiae os recursos gráficos estão nos mostrando como hoje tudo é possível no campo visual. E, ao comparar com o passado, percebemos a evolução, os incrementos iconográficose a mudança de tendências.

Observar as capas da “RP em Revista” nos permitiu retratar as tendências e as mudanças de nossa profissão. Foram 10 anos demuito trabalho,que resultaram em 21 números editados e publicados até 2004. Cada capa retrata as evidências de cada semestre, no que diz respeito ao mercado de trabalho, discussões da profissão, ações bem desenvolvidas no campo das Relações Públicas em diversas empresas e, através de entrevistas com profissionais bem sucedidos, as experiências que se perpetuaram na memória de acadêmicos e docentes.

A conclusão é que é muito bom ter um meio de comunicação feito pelos próprios alunos para que es-tes possam colocar lado a lado a teo-ria e a prática que a Newton Paiva tan-to evidencia.As capas são surpreendentes e variam entre fotos, mix de imagens, charges, letras garrafais e muita imagi-nação e abstração de quem as produ-ziu. Toda peça gráfica, hoje, seja ela para ilustrar uma revista, folder, livro ou jornal, deve primar pela qualidade, ser de fácil entendimento e forte apelo comercial.

CRIANDO CAPAS E IDENTIDADES

"Deve seguir os padrões existentesno mercado”, afirma Elga Goulart, coordenadora de Criação da Massan-Z, gência Experimental do Curso de Publicidade e Propaganda do Centro Uni-versitário Newton Paiva.

Nosso país já teve grandes capistas. artista gráfico e capista Eugênio irsch, por exemplo, nascido na Áustria, veio para o Brasil em 1955. Entre os seus trabalhos mais conhecidos está a ilustração que fez para olita, romance de Vladimir Nabokov. Outra grande capista, MoemaCavalcanti, trabalha desde 1975 como designer gráfico autônoma para várias editoras, desenvolvendo mais de 800 capas de livros. Seu trabalho inclui também projetos gráfi-cos de revistas, identidade visual de empresas, relatórios anuais, catálogos de exposições de arte, folders e os programas do Teatro Municipal de São Paulo.

O design visual da capa para o profissional de Relações Públicas pode parecer assunto meio distante, mas é de suma importância para abrir portas para uma boa leitura, um bom entendimento e para fixar informações, resultantes de pesquisas incansáveis de toda uma equipe.

O Relações Públicas pode não ser o responsável pelo desenvolvimento da ilustração de uma capa, mas deve acompanhar, sugerir e planejar a melhor forma de instigar o leitor à leitura. “Fi-car por dentro das tendências visuais que o cerca, informar-se sobre a percepção de cores e letras, bem como estar afinado com o conhecimento tecnológico da nossa época são boas dicas para acompanhar, com sucesso, esse processo”, diz Elga.

Autores: Dagmar Fernandes, Denise Ferreira, Giselda Roberta, Ricardo Lopes, Roberta Caren e Verlânia Neres.

MERCADO INTERNACIONAL

Novas tendências, novos mercados. Você se habilita?

Canadá, Itália, Espanha, Inglaterra eIsrael revelam-se como promissores países para a atuação dos RelaçõesPúblicas brasileiros. Programas como os dos governos canadense e espanhol que oferecem bolsas de estudo para profissionais de Relações Públicas ,desde que contenham um estudo sobre o país, são um grande passo parao começo da atuação do profissional no exterior.

Nos sites http://www.aeci.es/ e http://www.canada.org.br/ é possível encontrar, facilmente, informações sobrequem pode participar desses programas, formulário de cadastro e, o melhor de tudo, o valor da bolsa oferecida pelos programas de incentivo, que gira em torno de R$1800,00 por semana, além das passagens de ida e volta.

Mas será que você está pronto para atuar nesse mercado?

Para atuar na Europa é preciso estar preparado. O mercado exige que o profissional fale ao me-nos dois idiomas estrangeiros, tenha viajado e continue viajando muito, para que possa obter conhecimentos gerais e ampliar sua visão de mundo. É necessário também buscar experiências ou estágios em organizações durante avida acadêmica.

Além da Europa e dos EUA, outros países também estão de portas abertas para os brasileiros preparados. Na América Latina, a CIAL – Coordenadoria deIntegração com a América Latina, juntocom o CONFERP, tem desenvolvido ações voltadas para os Relações Públicas no contexto internacional. As ações projetam a atividade de Relações Públicas no exterior e promovem o intercâmbio entre os profissionais. Ao mesmotempo, a CIAL promove a oportunidade imediata de o profissional conhecer a realidade da profissão no exterior.

Segundo Andréia Athaydes, Coordenadora de Integração da América Latina/CONFERP, a Comissão de Integraçãodo Mercosul foi criada em 2000, sob responsabilidade do profissional paulista Flávio Schmidt. “O objetivo daCIAL é estreitar o relacionamento comas entidades de classe da nossa áreanos países do Mercosul, a fim de estabelecer parcerias com os profissionais,para ampliar o intercâmbio de produ-tos e serviços entre os países”, comenta Andréia.

Mas só o Brasil possui uma legislação para a profissão de RelaçõesPúblicas (bacharelado), que estabelece critérios para exercer esta atividade,na América Latina. “Legalmente isso é um empecilho para outros profissionais exercerem a atividade aqui no Brasil. Contudo, os brasileiros não terão barreiras para atuar lá fora. Apesar de ser um ponto a mais para os profissionais brasileiros, isso gera um desgaste e o enfraquecimento da área perante a sociedade latina”, concluiu Andréia. O resultado é que a falta de representatividade das entidades de classe latinas dificultam a assinatura de convênios, a execução de parcerias ou mesmo viagens de atualização.

UMA EXPERIÊNCIA EM ISRAEL

Novos desafios, outro país, cultura diferente e a oportunidade de crescer profissionalmente são bons motivos para uma pessoa deixar seu país e enfrentar um mundo desconhecido. Paulo Henrique So-ares, Relações Públicas e gerente Geral de Comunicação com Públicos Estratégicos da Companhia Vale do Rio Doce(CVRD), traçou novos caminhos para a solidificação da carreira. Depois de fazer um intercâmbio pelo Rotary Club, pela Europa e Oriente Médio, Paulo Henrique conheceu os Kibbutzim (plural de Kibbutz –comunidades israelenses) e resolveu desenvolver o trabalho de Comunicação com foco em Israel.

Para ele não há nenhuma restrição em relação ao povo brasileiro em nenhum país, em especial no meio profissional, por isso recomenda Israel e qualquer experiência no exterior para todos os estudantes brasileiros. “Experiências internacionais são sempre válidas. Seja para aprender um outro idioma, conhecer uma nova cultura, fazer turismo ou mesmo para trabalhar no exterior na sua área de formação. Tudo isso é uma grande melhoria na carreira profissional. Sou sempre a favor de profissionais que já tiveram oportunidades de trabalho e/ou estudo no exterior. Para isso saber outros idiomas é mais do que um diferencial, é uma exigência do mercado" recomenda.

O MERCADO EUROPEU NA VISÃO DE UM RP ITALIANO

Agenda sempre cheia, malas prontas para viajar. Dormir em um país, acordar em outro para cumprir compromissos em todas as partes do mundo. Esta é só uma parte da rotina de Fabrizio Michelini, Relações Públicas bem sucedido da multinacional SPHINX - USA. O italiano Fabrizio atua hoje na Europa e tem uma visão especial para todos os que atuam ou, brevemente, estarão embarcando neste vôo. Em um intervalo da sua agenda, ele falou com a RP em Revista.

Quais os desafios enfrentados pelosprofissionais de Relações Públicas naItália?

A área de Relações Públicas aqui, naItália, está vivendo um bom período de reconhecimento. O único problema é o alto nível de estudos exigido pelo mercado. O bom profissional não pode parar nunca. Tem que ter experiência de trabalho, dominar no mínimo dois idiomas, ser formado em outras áreas como o marketing, além dos quatro anos de estudo de Relações Públicas.

Como é o trabalho desenvolvido por você?

Os contatos são o tesouro do RelaçõesPúblicas. Eles podem ir desde os mais simples até as amizades políticas. Quarenta por cento do trabalho que desenvolvemos é o de resolver problemas da organização, quando há uma falta de diálogo entre as partes interessadas. Por exemplo: entre a organização e os clientes. Se a organização não consegue satisfazer os clientes ou faz alguma “bagunça” em relação aos pedidos, somos nós que devemos resolver. Devemos ter em mente que, quando vamos à empresa do cliente, somos os representantes da nossa organização.

E nos outros 60%?

Nos outros sessenta por cento do tempo trabalhamos em busca de novas áreas, novas oportunidades de mercado através de pesquisas. Ou seja, se queremos atuar em um mercado em potencial, primeiro conhecemos as pessoas certas, líderes formais ou não, pois serão elas que fortalecerão nosso trabalho. Muitas vezes é melhor conhecer o sargento que o general...

Há discriminação em relação à profissão?

Discriminação não há. Relações Públicas é um trabalho como a engenharia ou a administração, e o RP não pode faltar dentro de uma organização. Oque existe, algumas vezes, é a inveja em relação ao sucesso de um profissional.

Você conhece Relações Públicas brasileiros que trabalham na Itália?

Alguns, os Relações Públicas brasileiros que conheço trabalham apenas com eventos.

E eles são bem vistos no mercado?

Claro, afinal nós precisamos de um pouco de relax e farra, e nisso os brasileiros são líderes.

Qual é a faixa salarial dos profissionaisde RP na Europa?

Na Itália a faixa salarial depende de cada empresa, da responsabilidade e da disponibilidade do Relações Públicas. O salário mínimo da Europa é de700 Euros (R$ 2.450,00). Um Relações Públicas que atua como “promoter”ganha em torno de 1.200 Euros por mês, mas um Relações Públicas gerenciador de uma multinacional como a FIAT ganha por ano em torno de 350.000 Euros, ou seja, um milhão e duzentos e vinte e cinco mil reais, mais ou menos.

Autores: Daniele de Almeida, Fernanda Bispo, Fernanda Letro, Marcela Augusto, Renata Guimarães, Renata Batista e Sabrina de Souza. Tradução: Fernanda Bispo

NO TOPO DA ORGANIZAÇÃO

Técnica, experiência e desenvolvimento pessoal: ingredientes de sucesso que

fazem doprofissional de Relações Públicas peça fundamental nas organizações.

Os Relações Públicas são gestores?Existe um nicho de mercado para esse profissional na área de GestãoComunicacional? Muito se diz a res-peito, mas o que fazer para conquistar e chegar ao topo de uma organização?

Estas são, sem dúvida, perguntas que os profissionais se fazem. Mas para respondê-las é preciso que tantoo profissional quanto a empresa redefinam conceitos e redescubram os verdadeiros papéis neste mercado.

Para Renata Ferraz, gerente de marketing e comunicação do Jornal eTV Balcão, o profissional habilitado trabalhar a Gestão da Comunicação dentro de uma organização. Para ela, a formação abrangente do Relações Públicas lhe dá habilidades nas áreas de Jornalismo e de Publicidade. Ela acrescenta que há um nicho de mer-cado para o Relações Públicas na área de Gestão da Comunicação, mas falta, ao mesmo tempo, que ele seja percebido pelo mercado das pequenas e médias empresas. O empresário brasileiro ainda não percebe claramente que o investimento em comunicação é de suma importância para a transmissão de credibilidade e confiança em seus produtos e serviços.

Já para Augusto Souza, Relações Públicas do Palácio das Artes e da Fundação Clóvis Salgado, o que falta ao profissional de Relações Públicas é mais dinamismo. “O mercado atual busca pessoas cada vez mais rápidas, que prestem serviços com agilidade e competência e que possam ser capazes de opinar nos diversos setores da empresa, contribuindo para a eficácia e crescimento da organização. Estes elementos são indispensáveis para a atuação do RP como gestor, porém cabe ao próprio profissional desenvolvê-los”, afirma.

A gestão da Comunicação é uma das principais atividades dos profissionaisde Relações Públicas. Para Augusto Souza, a ousadia e empenho no trabalho são elementos que garantem a esses profissionais destaque comoGestores da Comunicação Organizacional. Observa-se, no entanto, que a posição de gestor da comunicação no mercado está sendo ocupada também por outros profissionais além dos RP’s.

Renata Ferraz e Augusto Souza são exemplos concretos e animadores de sucesso, que demonstram como a determinação viabiliza a chegada ao topo das organizações. Como Gestores de Comunicação, todos recordaram barreiras e desafios que enfrentaram, mas deixa-ram uma lição única: cabe aos profissionais de Relações Públicas correrem atrás de seus objetivos e mostrar aos empresários a sua competência, conhecimento e habilidade. Para eles, que já estão no topo de importantes organizações mineiras, a dica é começar sem grandes pretensões, mesmo que seja fazendo a comunicação do bairro, trabalho em ONG’S, pois as oportunidades aparecerão com otempo e o profissional atento será capaz de trilhar bem seu próprio caminho.

Autores: Edem Júnior, Cristiane Assis, Leandro Rocha, Márcia Basques e Rosália Resende.

TROCA DE FIGURINHAS RESULTA EM ESTRATÉGIAS

Profissionais de Relações Públicas criam grupos de discussão com colegas de áreas diversas para aprimorar a atuação no mercado.

A integração dos profissionais da área de Comunicação Social é de extrema importância para o sucesso de uma empresa.Mas o desafio nem sempre tem sido tarefa fácil nas organizações. A intercomunicação das áreas e entidades representativas, por exemplo, é quase nula, quando não de fervorosa oposição.

Pensando nisso, duas profissionais deRelações Públicas, formadas pelo Centro Universitário Newton Paiva, criaram, há aproximadamente três anos, o grupoE-Com, que tem como objetivo promover esta integração.

O E-Com é um Grupo de Estudos de Comunicação que já reúne profissionais de 21 empresas (Alcan, Ale Combustíveis,Cia Siderúrgica Vale do Rio Doce, Cemig,Cenibra Usiminas, MBR, Cruzeiro Espor-te Clube, Votorantim Metais, entre outras) que, mensalmente, trocam experiênciase discutem temas importantes para o desenvolvimento profissional dentro e fora das empresas em que atuam.

A coordenação do grupo é trocada a cada ano através de eleições. Os próprios membros elegem o novo coordenador e seu suplente. Quanto aos critérios de participação, estes envolvem basicamente a indicação feita pelo próprio grupo. A empresa que estiver interessada em partici-par entra em contato e, após análise e aprovação por mais de 50% do grupo, a empresa inicia sua participação no E-Com.

Como a composição do grupo é bem heterogênea, as discussões são ricas de debates que abordam variados temas, desde o papel dos estagiários de comunicação até temas mais estratégicos. O assistente técnico de imprensa da Cenibra, participantedo grupo, observa no E-Com um crescimento e desenvolvimento da área de comunicação. “O grupo oferece um espaço muito importante onde cada um pode emitir opinião, ouvindo e aprendendo com os demais participantes. Na vida pessoal, o grupo cria laços de amizades que são imprescindíveis para o nosso dia-a-dia” afirma ele.

A coordenadora do grupo, Rejayne Nardy, atual designer da Ale Combustíveis, acredita que as diferenças dos perfis dos participantes enriquece muito os debates. “Ali, todos se respeitam e se ajudam mutuamente. De imediato, os profissionais buscam conhecer o grupo para depois levá-lo ao conhecimento da empresa em que trabalham, que geralmente apóia e incentiva o E-Com”, afirma. Para Rejayne, a troca de experiências e o significativo aumento na rede de contatos são apenas alguns dos benefícios do grupo para seus participantes. Devido à grande evolução dos últimos meses, o grupo já pensa em criar um Fórum de discussões com o envolvimento das empresas e, também, de Universidades de Belo Horizonte.

Autores: Andreza Siqueira, Cláudia de Lalôr, Gleyson Carlos, Jaqueline Béllis, Ludmila Fernanda e Vandeir Assis.

OPORTUNIDADES

Relações Públicas e Turismólogos têm tudo para somar esforços numa parceria de sucesso.

O turismo vem se desenvolvendo deforma acelerada no Brasil e no mundo, o que gera preocupação em organizações públicas e particulares que se dedicam a esta área. Tendo como objetivo principal a criação de infra-estrutura capaz de oferecer aos turistas todo o conforto em suas viagens, os empreendimentos turísticos devem estabelecer um sistema inteligente de relacionamento com os visitantes. Mesmo que a acomodação e as oportunidades de visitações turísticas sejam satisfatórias, o viajante pode mostrar-se insatisfeito quando não se sente bem acolhido e atendido.

Função multidisciplinar e multirelacional, a atividade de Relações Públicas, assim como o turismo, enquadra-se de modo perfeito com as atividades do setor. No turismo prevalece como atividade primária o relacionamento com diversos públicos, que podem ser descritos como empresas de hotelaria, operadoras, agenciadoras, transportadoras, prestadoras de serviços e, principalmente, o turista. “Em hotéis de melhor nível, já existem setores de comunicação, sejam eles na lavanderia ou na recepção. Esse serviço está sendo prestado com o intuito de personalizar o atendimento (trabalhando junto ao hóspede) sendo uma das principais qualidades de um bom hotel hoje”, afirma André Viana, turismólogo e coordenador do CEDITUR - Centro de Documentação e Informação Turística do Centro Uni-versitário Newton Paiva.

No turismo se vende a possibilidadede realização de sonhos, desejos e ne-cessidades. Isso é oferecido através do turismo cultural, no qual as pessoas vão atrás de conhecimento, da apreciação de artes, para o descanso e para as viagens de negócios. Vale ressaltar que o conceito positivo e a boa imagem de uma instituição não secriam e se mantêm se não ocorrer um trabalho de Relações Públicas voltado, principalmente, para o público interno. Se os funcionários não possuírem um conceito favorável de sua empresa e não estiverem engajados com seus ideais, dificilmente será possível manter uma boa imagem junto ao público externo. Mais uma semelhança com o turismo.

Para se estabelecer no turismo, a estratégia básica do Relações Públicas é a de aproximar a organização aos seus públicos, proporcionando um atendimento que possa ser identificado pelo receptor como único, lembran-o que a confiança, a credibilidade e a persuasão são elementos decisivos no momento da compra.

O Relações Públicas pode alavancar inúmeras ações, tais como histórico e aspectos relevantes, análises das informações colhidas em processo de pré-venda,venda e pós-venda, planejamento de eventos e muitos outros. “A funçãobásica das ações de Relações Públicas no turismo é o planejamento estratégico, que visa divulgar os atrativos turísticos de uma determinada região e desenvolver um trabalho com a comunidade local, buscando a receptividade dos moradores para com os turistas”, afirma Maria doCarmo Guerra, professora dos cursos de Relações Públicas, Publicidade ePropaganda e também do curso deTurismo do Centro Universitário Newton Paiva.

O que se percebe, portanto, é um vasto campo de trabalho ao qual o Relações necessita estar sensível e aberto, pois há possibilidades de parcerias infindáveis com os turismólogos. Em um período em que, pela primeira vez, nosso país tem um ministério focado em Turismo e que parece estar preocupado em profissionalizar suas ações e políticas para o setor, a comunicação não pode ficar de fora.

Autores: Ana Luiza Belfort, Marina Lamêgo e Renata Rochane.

ELEIÇÕES EM BH

O Relações Públicas atrás das vitórias das urnas

Em ano eleitoral podemos observar as grandes movimentações políticas dos candidatos em torno das disputas nos municípios e verificamos a necessida-de de trabalhar a imagem e a comuni-cação de forma adequada nesta área, para que os candidatos passem a con-quistar a confiança e a credibilidade de cada um de seus eleitores.

Segundo Denise Rabelo, graduada em Relações Públicas pela Newton Paiva, funcionária do gabinete do Deputado Alberto Pinto Coelho, na Assembléia Legislativa de Minas Gerais, “é preciso traçar estratégias de comunicação de forma a conseguir prender a aten-ção e firmar a imagem do candidato junto a seus eleitores. Para isto, é necessário determinar quais são os públicos, identificar como a comunicação deve ser dirigida a cada um, verificando quais os tipos de veículos de comunicação que devem ser utilizados para cativar e fidelizar os eleitores, para que a mensagem que se deseja passar seja bem interpretada e eficaz”.

É essencial que o Relações Públicas trabalhe em conjunto a imagem do candidato e do partido. “Também é necessário que haja uma manutenção destas imagens para que nenhuma in-formação seja deturpada, o que trará, como conseqüência, a fidelidade de eleitores”, afirma Clésio de Souza Cesário, Relações Públicas, funcionário do Deputado Leonardo Quintão.

É com este pensamento que o mercado político está abrindo as portas para o profissional de Relações Públicas. Sua formação abrangente na área de comunicação e suas habilidades estratégicas são o diferencial. Thiago Fernandes Pereira, graduado em Relações Públicas, pelo Centro Universitário Newton Paiva, assessor da campanha eleitoral do reeleito prefeito de Belo Horizonte, Fernando Pimentel, tem muito o que comemorar. Para ele, uma campanha eleitoral é um processo de comunicação muito forte e muito objetivo. “Considero, por isso, a atividade de Relações Públicas essencial para uma campanha política.” acrescenta Thiago.

Para a atividade de Relações Públicas, é importante definir muito bem o público antes de atingi-lo como objetivo de comunicação. “No caso da campanha, nós definíamos muito bem os segmentos, que são vários dentro de uma sociedade. Realizávamos plenárias para cada tipo de público, no local adequado a todos eles, para tentar transmitir a informação que o candidato Fernando Pimentel queria pas-sar da melhor maneira possível.”

Autores: Leandro Rocha, Rosália Resende, Edem Júnior, Márcia Basques e Cristiane Assis

BATE-PAPO SOBRE A PROFISSÃO
A história da profissão, contada por um dos RP`s mais antigos de Minas.

O Bate papo desta edição foi com Jorge Eduardo de Araújo Caixeta. Nascido em 18 de julho de 1952, bacharel em Comunicação social, habilitado em Relações Públicas, ele conta como tem sido exercer aprofissão ao longo das trêsúltimas décadas. Ex – professor universitário, Caixeta já trabalhou por 16 anos na Veminas S/AComércio e Indústria e tem uma visão particular sobre a profissão que vale a pena conhecer!

O que o influenciou na escolha de suaprofissão?

Duas coisas foram básicas. A primeira: a possibilidade de exercer uma profissão que tem por objetivo final a abertura de canais de comunicação. A segunda: Exercer uma profissão que tem como princípio de ação a exigência de que o seu agente profissional tenha uma postura fundamentalmente ética.

Quais as dificuldades que enfrentou ao começar a exercer a profissão?

A primeira grande dificuldade foi fazer RP com o nome de RP. Nunca admiti ser chamado de Assessor de Comunicação ou outros nomes que quiseram dar ao cargo. Sempre me denominei Assessor de Relações Públicas. Faço parte de uma geração que habituou a ver as Relações Públicas serem chamadas de nomes mais diversos. Os nomes em inglês, então, eram um sucesso. Ocorre que tais nomes passaram, como modismo e as Relações Públicas continuam aí. Colegas têm aprendido a dar o nome à coisa. Isso é bom. Muito bom. Outro desafio foi demonstrar que RelaçõesPúblicas fazem parte do inventário moral das organizações. Demonstrar que elas, as Relações Públicas, não fazem parte de algo que se realiza temporaria-mente. Elas são e devem ser presenças constantes, diuturnas nas organizações. Finalmente, não foi fácil fazer com que os colegas profissionais, notadamente professores – que são os formadores de nossa categoria – deixassem de ter vergonha de se proclamarem RP e de afirmarem, em alto, claro e bom som, que ensinam Relações Públicas.

O que o marcou durante estes anos de atuação na área ?

A atualidade da ação das Relações Públicas. Organizações dos mais variados matizes e das mais diversas bandeiras estão a toda hora requerendo a ação das Relações Públicas. Podem, até, prescindir do profissional de Relações Públicas, mas não conseguem a sobrevivência no mercado sem a efetiva ação de Relações Públicas.

Qual a sua percepção da nova formaçãode Comunicação Integrada?

Existe formação em comunicação social que não seja integrada? Que nome é esse? Mais um “plus” mercadológico que inventaram para diferenciar cursos oferecidos no mercado? Pelo amor de Deus. Exijam de seus professores o curso emComunicação Social. Se alguém conseguir fazer comunicação social que não seja integrada temos que dar-lhe um prêmio especial.

Como você vê a profissão hoje? O que mudou no mercado, na sua opinião?

Vejo as Relações Públicas conquistando cada vez mais o mercado. Em contrapartida, vejo os profissionais de Relações Públicas cada vez mais escondidos. Esse paradoxo tem explicação. Uma delas: confundimos as coisas. A tal invenção de nomes fez o profissional se “encolher”. Outro ponto: durante um bom período – devido à ditadura implantad apelo golpe militar de 1964 – o administrador, público e privado, via a atividadede RP como assessoria de imprensa. Ele, o administrador, queria era aparecer ou fazer sua empresa ou organização aparecer na mídia. Assim, o maior empregador mineiro da área – que é o governo – tinha um famoso jornalista com até três empregos em órgãos públicos. Era uma festa. Releases eram publicados na íntegra. E o pior, era comum você ver a mesma matéria em mais de um jornal. A mesma mesmo. Literalmente. Com a abertura democrática, o administrador – público e privado – compreendeu que o mercado (lá vem ele de novo) não mais aceitava notinha nos jornais. Queria mais. Os assessores de imprensa de então não sabiam fazer mais do que assessoria de imprensa. Aí as Re-lações Públicas que estavam “submersas” emergiram-se. Hoje, nova briga se apresenta. A FENAJ tenta fazer com que assessoria de imprensa – que é função privativa de RP – passe a ser função exclusiva e privativa de jornalistas. Novamente, parece-me, que esse filme se repete. Vamos ver o que acontecerá.

EXPEDIENTE
Revista Laboratório do Curso de Relações Públicas Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas - FACISA - Centro Universitário Newton Paiva .

Dr. Newton de Paiva Ferreira Filho - Reitor
Dr. Paulo Newton de Paiva Ferreira - Vice-Reitor
Prof. Angela Maria P. Pace S. de Assis - Pró-Reitora Acadêmica
Prof. Luiz Gonzaga Lopes Cordeiro - Diretor da FACISA
Prof. Maria Alice Mendes Arcebispo - Diretora Adjunta da FACISA
Prof. Vania Morato - Diretora Adjunta FACISA
Prof. Juliana Dias - Coordenadora do Curso de Comunicação Social - Relações Públicas
Prof. Ana Beatriz Goulart Pereira- Responsável / Editora Reg. FENAJ 4700/MG

Esta é uma revista-laboratório da disciplina Criação e Redação em Jornalismo Empresarial, com distribuição gratuita e duas edições anuais. A RP em Revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos em artigos assinados e permite a reprodução total ou parcial das matérias desde que citados a fonte e o autor.

Opiniões e sugestões de pauta: bgoulart.prof@newtonpaiva.br ou bia@goulartgrossi.com.br .

RP EM REVISTA - ANO X - No 20 - I semestre/2004

2007-10-11T16:37:00.000-07:00

CAMINHOS DAS RELAÇÕES PÚBLICAS

Histórico e novas áreas de atuação
Tecnologia a serviço das relações públicas
Requalificação Profissional
A busca da especialização como diferencial

EDITORIAL

A “RP em Revista” chega ao vigésimo número com grande maturidade. A renovação editorial implementada há três semestres demonstra o desenvolvimento da revista laboratório que não aborda mais unicamente os assuntos da casa, mas todo um espectro que interessa o profissional de relações públicas. Depois de abordarmos a responsabilidade social, a importância do trabalho de extensão universitária, a comunicação integrada, a profissão relações públicas e as ferramentas de comunicação, é chegada a hora de trazermos à tona a discussão sobre a valorização da profissão.

Nas próximas páginas está o resultado de um semestre de pesquisas e entrevistas que levaram os alunos do quinto período de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva a produzir onze matérias que tratam do surgimento da profissão à requalificação profissional, passando pelas modernas tecnologias disponíveis, pela discussão da necessidade de entrosamento, entendimento e união dos profissionais de comunicação além, é óbvio, das ações tomadas para valorizar o profissional e a profissão.

Aproveito o espaço para reiterar a importância da iniciativa desta universidade que concede aos seus acadêmicos a possibilidade de um exercício prático, gerador de experiências para toda vida. Um ensinamento que passa da teoria à prática, do aprendizado do trabalho coletivo à sua realização. Prova dessa importância está na premiação que este Centro Universitário recebeu nos últimos anos, seja através da produção áudio-visual do curso de RP, seja pela agência de relações públicas, AGERP, ou pela “RP em Revista”, que comemora a conquista do prêmio de segundo lugar na categoria veículo editorial, obtida no Expocom, em setembro de 2004. Motivos de sobra para continuar a comemorar os 31 anos do curso de RP da Newton e os 30 anos da revista.

Termina aqui minha nobre e pequena contribuição à “RP em Revista”, que contabiliza seis edições. Que cada vez mais as relações públicas estejam aqui espelhadas através de críticas, sugestões e modelos a serem seguidos. E que os panoramas aqui mostrados possam, em breve, estar ainda melhores. RP é a profissão do agora e do futuro. Depende de cada profissional valorizar-se.

Robson Fontenelle
Professor Centro Universitário Newton Paiva

CONRERP e ABRP:
união de forças para consolidar a profissão de Relações Públicas

A descrença dos profissionais de relações públicas em relação às entidades de classe explicita a necessidade de reorganização e inovação das ações desses órgãos. Para reverter essa imagem, as novas diretorias buscam diretrizes que mostram a importância das entidades na consolidação da profissão.

Segundo o relações públicas, Sinval do Espírito Santo, é importante filiar-se e registrar-se nesses órgãos para tornar forte a classe. Para ele, “a filiação possibilita a criação de um cadastro de profissionais, de um código de conduta que regulamenta a atuação dos profissionais de relações públicas e das empresas para a consulta do mercado como um todo”. Sinval ressalta que “é muito importante que o Conselho Regional de Relações Públicas, CONRERP, deixe de ser, apenas, um órgão de cobrança e passe a ser de um órgão de fomento de discussões acerca da profissão e suas mudanças”.

Para a relações públicas, Nayara Dias de Oliveira, formada pela Newton Paiva em 2002, “filiar-se a estes órgãos é importante para os profissionais que estejam atuando na área. Acho que a Associação Brasileira de Relações Públicas e o Conselho Regional de Relações Públicas devem ser mais divulgados junto aos estudantes e profissionais”, afirma. Já a RP Rosana Antunes, coordenadora do Núcleo de Humanização do Trânsito da Newton Paiva, alega desconhecer os benefícios oferecidos pelo CONRERP, já que não recebe nenhuma informação por parte do mesmo.

Quanto à filiação de profissionais ao Conselho, a nova presidente do CONRERP Angelina Gonçalves, que tomou posse em janeiro de 2004, considera que não existe estratégia para a busca de associados. “O profissional tem que se conscientizar, pois para ele exercer a profissão, tem que ter o registro no CONRERP. É importante que os profissionais, sobre tudo os bacharéis, se conscientizem do valor da profissão. Apesar dela estar em alta, acho que ainda falta muito para o reconhecimento, e a maior culpa disso não é só do conselho, mas dos próprios alunos e profissionais” explica Angelina.

A nova gestão pretende realizar algumas atividades para o público estudantil das faculdades de Belo Horizonte e do interior de Minas Gerais, bem como para os profissionais da área. Para os alunos, haverá duas estratégias de aproximação. No primeiro período os estudantes serão informados sobre a existência do CONRERP e no oitavo o objetivo é fortalecer a imagem do conselho e a sua importância para os que estão se formando. Já para os profissionais são pretendidos outros projetos. O primeiro é a criação do prêmio de monografias, “A Casa Aberta”, com mesa redonda para debates, discussão com profissionais interessados sobre assuntos da profissão e o Circuito Itinerante que consiste na realização de debates, em escolas, a cada três meses.

Para consolidar a profissão de relações públicas, o CONRERP pretende fazer uma parceria com a Associação Brasileira de Relações Públicas, ABRP, levantando os problemas e dificuldades que os profissionais enfrentam. Para Angelina Gonçalves, “somente com essas duas entidades unidas, conseguiremos fazer um trabalho voltado para o mesmo segmento. O papel do CONRERP é fiscalizar". Angelina quer aproximar o CONRERP do profissional, que deve valorizar a entidade de classe. Segundo Rodrigo Araújo , novo presidente da ABRPMG, acredita que a entidade será reoganizada a partir da tríade relacionamento, treinamento e valorização do profissional de RP. "A ABRP tem como objetivo informar, uma coisa é casada com a outra e podemos fazer muito mais em parceria. É importante que os profissionais conheçam a importância do CONRERP como órgão fiscalizador como também da ABRP, como órgão de associado”. Nesse contexto, ele afirma que “podem ser destacados contatos feitos com os setores público e privado, e ONG´s, cujas parcerias têm se desenvolvido de maneira efetiva”. A diretoria da ABRP demonstra estar preocupada em fomentar possibilidades de relacionamento e oportunidades para seus associados. Todos os projetos visam abrir oportunidades para os aspirantes e profissionais de relações públicas, além da criação de um banco assistido de estágios para capacitar, treinar e acompanhar o acadêmico na colocação profissional

Autores: Ana Paula dos Santos, Daniele Medeiros, Luciana Moreira, Indrig Augsten, Sheila Ferreira Neto, Valéria Souza e Lidiane Diniz

ESPECIALIZAÇÃO X INTEGRAÇÃO
Falta de comunicação

A área de comunicação social, composta pelos cursos de Publicidade, Jornalismo e Relações Públicas, ganhou espaço no mercado nos últimos tempos. Apesar da necessidade de integração entre esses profissionais, por mais irônico que pareça, uns querem se sobressair mais que os outros criando um clima acirrado de competitividade.

Muitas vezes essa rixa começa antes mesmo do profissional se inserir no mercado. Para Sabrina Antônia Santos, aluna do 7º período de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Newton Paiva, “o principal fator que leva esses profissionais a se confrontarem dentro da área de comunicação é o fato do mercado estar saturado. Então, começam as disputas pelas vagas, fugindo da área específica, levando, por exemplo, um relações públicas a tomar o espaço de um publicitário.” Em contrapartida o relações públicas Pedro Baggio considera que esses confrontos estão relacionados com a vaidade humana, “não acredito que seja em virtude da profissão. Os conceitos errôneos e estereotipados das áreas de comunicação podem favorecer e/ou difundir a idéia de ‘rivalidade’ entre os profissionais. Como falar de rivalidade se estamos trabalhando sempre a necessidade de avaliar adequadamente a comunicação em todos os sentidos? Não posso conceber este tipo de visão e entendimento. Se houve isso, ficou no passado. Estamos no século XXI e não podemos nem pensar assim”, pondera.

O incentivo à integração e à promoção de ações que façam relações públicas, jornalistas e publicitários interagirem e desmistificarem certos conceitos e diferenças, é essencial para que a área de comunicação se expanda cada vez mais. Segundo a jornalista Cida Pereira, “a comunicação integrada é fator decisivo no processo de desenvolvimento das organizações e é fundamental para o desenvolvimento adequado, coerente e funcional da comunicação em todas as suas funções e aplicabilidade”. Marina Miranda Aleixo, aluna do 5º período de Jornalismo da PUC Minas, acredita que a falta de conhecimento e técnica para atuação e desenvolvimento do trabalho de comunicação faz com que os comunicadores entrem em atrito. “Essa rixa, com certeza, diminuiria se profissionais, estudantes e empresas soubessem da importância de cada área”, avalia a estudante.

Embora a formação acadêmica seja distinta, os estudantes de comunicação possuem a mentalidade que a integração dos profissionais é de fundamental importância para que se tenha um resultado satisfatório. Apesar da vaidade que cada um demonstra existe uma conscientização sobre o problema. É o que acredita Sâmara Carolina, aluna do 5º período de Publicidade do Uni- BH, “temos que parar de achar que um é mais importante que o outro. A vaidade muitas vezes supera a competência”. Para Silvio Nascimento, estudante do 3º período de Relações Públicas da PUC-Minas, “a solução para que se acabe com a rixa entre os cursos, seria a existência de um curso único de comunicação que abrangesse todas as áreas. Assim, teríamos profissionais menos específicos e mais dinâmicos. Acredito que um jornalista saiba atuar como um relações públicas desde que os conceitos sejam passados”, conclui.

O bom profissional, seja ele qual for, difere dos demais por sua eficiência e eficácia. É preciso abrir a mente e expandir horizontes buscando um conhecimento contínuo e acelerado onde cada profissional saberá, num futuro próximo, a real necessidade da integração que levará ao conhecimento de cada área.

Autores: Érica Alves, Alessandra Leite, Roberta Duarte, Raquel Rocha

EMPREENDEDORISMO

Empreender, segundo o dicionário Aurélio, significa propor-se, tentar, pôr em execução. No mercado, palavra emprego, relacionada muitas vezes à garantia de estabilidade e segurança, vem sendo gradativamente substituída pela palavra trabalho. Essa mudança proporcionou o surgimento de um grupo de pessoas com um perfil m u i t o característico: o empreendedor.

O empreendedor é um agente de mudanças. Inovador, criativo e capaz de enxergar oportunidades onde outros nada vêem, está disposto a assumir riscos e transformar pensamentos em ações. É um trabalhador incansável que acredita no fracasso como um aprendizado para o passo seguinte. Por ser um fenômeno cultural, qualquer profissional
está apto a ser um empreendedor porém, o que diferencia a atuação de um relações públicas empreendedor é a possibilidade de crescimento devido às características dessa profissão como o
planejamento, a rede de relacionamento, o seu conhecimento de marketing e integração social.

Priscila Ananias, 25 anos, formada em relações públicas, resolveu empreender cedo. Logo após terminar o curso, em 2001, montou sua própria empresa, a Sintaxe - Pesquisa e Consultoria. Segundo Priscila é a “capacidade de lidar com os públicos, de entender o mercado, a necessidade do cliente e de conseguir estabelecer parcerias é que faz do profissional de RP um excelente empreendedor”.

Priscila entende o empreendedorismo como uma prática que ultrapassa o campo de atuação da sua própria formação acadêmica. “O RP pode atuar em diversos segmentos. Eu falo com as pessoas que elas não têm que procurar emprego de relações públicas, porque as práticas de RP podem ser desenvolvidas em qualquer área, esteja você trabalhando em uma creche, ONG, escola, hospital, ou mesmo como secretária, porque relações públicas nada mais é do que cuidar da relação entre públicos, e qualquer empresa hoje tem funcionários, patrões e comunidade”, explica.

O sucesso de um empreendedor depende muito mais da sua realização pessoal do que do foco em sua profissão. Para tanto, ele precisa ter paixão pelo que faz. E foi pensando dessa forma que a Relações Públicas Hélade Cappai, 31 anos, resolveu criar a English Service, uma escola de inglês que está há nove anos no mercado. Como todo bom empreendedor, Hélade já conhecia
o seu negócio, tinha experiência e gosto pelo inglês. Tomada pela iniciativa e autoconfiança, ela descobriu uma outra porta de entrada para a sua profissão, “descobri que é possível desenvolver empreendedores. Eu sou de uma época em que se acreditava que para ser empreendedor tinha que ter o ´feeling’ para a coisa”, afirma. Hoje, ela entende que o seu trabalho implica imaginação, criatividade e capacidade de se relacionar com o seu público. “Acho que ser relações públicas e empreendedora é um casamento perfeito. O RP aprende a trabalhar a imagem de uma organização. Então, se você resolve empreender e é relações públicas, suas chances de se destacar no mercado aumentam”, ensina.

Uma característica empreendedora que também está relacionada às relações públicas é a capacidade de influenciar as pessoas com as quais se lida. O RP sabe buscar, utilizar e controlar os recursos que dispõe, sejam eles humanos ou financeiros. Na elaboração do plano de negócios, ele se destaca devido o conhecimento, que envolve planejamento, construção de idéias e imagem corporativa. A relações públicas e empreendedora, Christiane Estrela, de 28 anos, sabe muito bem o que é isso. No início deste ano, ela resolveu deixar de ser freelancer e montou a empresa, Solene Cerimonial e Eventos. “A base teórica da academia é a prática real em um evento. É preciso colocar todos os planos no papel para que a execução seja bem feita”, conta.

Christiane aprendeu que o empreendedor é uma pessoa que assume riscos moderados e que por isso precisa planejar para minimizar as falhas e que, sobretudo, é alguém que inicia tendências: “Acho que ser um RP empreendedor é uma tendência. As pessoas hoje querem ser donas do seu próprio negócio, serem sempre mais para se inserirem no mercado”, diz. Para os futuros relações públicas empreendedores, ela deixa um recado, “não tenham medo da concorrência. Há mercado para todo mundo, basta ser competente. Independente do negócio que irá atuar, lembre-se de estudar e se especializar sempre”, conclui.

Autores: Laudiene Figueiredo. Lílian Morais, Marilis Lenir, Sandra Figueiredo, Talita Santos e Thatiana Queiroz .

DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

Profissionais de relações públicas, atuantes no mercado, afirmam que as organizações com projetos voltados para o desenvolvimento sustentável sentem a necessidade e apostam, cada vez mais, na capacidade das relações públicas de planejar e administrar as ações de comunicação de forma estratégica.

O desenvolvimento sustentável preocupa-se com as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das futuras gerações atenderem suas próprias necessidades. A relações públicas Denise Rabelo, assessora de comunicação da Secretaria Municipal de Meio Ambiente e Saneamento Urbano de Belo Horizonte, orienta dois projetos da prefeitura voltados para o Desenvolvimento Sustentável: O Centro de Vivencia Agroecológica, CEVAE, e o Parque 21, que abrange a região metropolitana. Segundo Denise Rabelo, "o relações públicas deve provocar e dar visibilidade pública à temática da sustentabilidade, importante no desenvolvimento econômico e urbano da cidade".

O CEVAE busca promover a educação sanitária e ambiental, melhorar a qualidade de vida urbana, apoiar as iniciativas ambientais comunitárias e capacitar os grupos, formais e informais da comunidade, preparando agentes capazes de formular estratégias para gestão ambiental local. Aproximadamente mil pessoas são beneficiadas pelo projeto. "Aqui no centro, além da horta e das oficinas, temos um espaço para conversa com os vizinhos e para ensinar para a meninada um pouco do nosso saber", conta José Antônio Inácio, agente de mobilização social do CEVAE Nova Granada.

A RP Flávia Costa Rocha, assessora de comunicação externa da MBR, explica que uma de suas funções é fazer o trabalho de ombudsman, ou seja, ouvir as demandas específicas de cada comunidade do entorno da MBR. As questões são levadas à diretoria de planejamento, onde são discutidas junto à assessoria de comunicação. Há a preocupação de sempre dar um retorno às comunidades. Existem casos em que tais demandas se transformam em projetos como o caso do Centro de Educação Ambiental, CEA, que promove a conscientização através da educação. Por lá já passaram mais de 15.000 pessoas. "O relações públicas pode contribuir na realização desses projetos, pois possui uma "visão de helicóptero", de 360 graus; ampla. Por isso tem capacidade de identificar as demandas, desenvolvê-las e implementá-las", afirma Flávia.

Apaixonada pela profissão, Flávia diz que o seu trabalho agrega importância também para a vida pessoal. Para ela, o profissional que se posiciona e que faz valer suas habilidades e conhecimentos torna-se um importante apoiador da empresa e consegue orientá-la e dar soluções. Por isso, acredita que a relações públicas é uma profissão em evidência, com boa visibilidade principalmente por parte da organização que apóia o desenvolvimento sustentável.

As iniciativas da empresa refletem também na vida da comunidade. É o que afirma a moradora de Nova Lima, Adila Utsch, "não vejo muita propaganda da MBR, mas conheço alguns projetos na comunidade feitos por ela. São iniciativas importantes para a educação dos jovens".

Autores: Ricardo Campos , Cecília Campos, Kenya Moyle, Daniele Brant , Patrícia Liane, Michel Morais e Marcelo Moreira.

COMO SURGIU A PROFISSÃO DE RP?

A história das relações públicas está relacionada a um incidente na vida de Comodoro Willian D. Vanderbilt, dono de uma empresa de transportes, que suspendeu o tráfego num pequeno ramal, cujos resultados financeiros estavam sendo Negativos. Num momento de fúria ele disse a frase primordial para o nascimento das relações públicas no mundo: "o público que vá para o diabo!"

Com a frase, o jornal nova-iorquino Times abriu a manchete de sua edição. Mas o público da cidade se recusou a ir para o diabo. A medida em que se consolidava o poder da opinião pública, as relações públicas se caracterizavam no âmbito empresarial. Porém, o precursor dos profissionais de RP foi Ivy Lee, um corretor de anúncios de jornal que respondeu a Vanderbilt com a seguinte frase: "o público deve ser informado". Por volta de 1920, Ivy Lee transformou totalmente a imagem de Rockfeller, que era uma pessoa autoritária, arrogante e muito odiada no meio empresarial.

No Brasil, as relações públicas surgiram em janeiro de 1914, quando a empresa canadense de eletricidade, "The São Paulo Tramway Light and Power Company", hoje, "Eletropaulo", criou um departamento, tendo a frente o engenheiro Eduardo Pinheiro Lobo, patrono da profissão no
país. O objetivo era tentar modificar a visão que as pessoas tinham, no início do século, sobre a qualidade dos serviços oferecidos pelas empresas governamentais em São Paulo. Mas a atividade profissional só se desenvolveu no Brasil nos anos 50. A partir daí surgiram cursos no Rio de Janeiro e as atividades da Associação Brasileira de Relações Públicas, ABRP.

Em 1978 foi realizada, na cidade do México, a primeira Assembléia Mundial de Presidentes de
Associações Nacionais de Relações Públicas. Foi aí que se estabeleceu, através do "Acordo do México", a definição operacional de relações públicas. Para Rita de Cássia, coordenadora da Central de Relacionamento do Centro Universitário Newton Paiva, "RP é uma profissão muito ampla. Para ter conhecimento de tudo que a envolve é preciso estar trabalhando em todos os segmentos. O aperfeiçoamento do conhecimento depende muito do público com o qual o RP trabalha e da política adotada pelaempresa em que atua". A profissional destaca que "o mais
importante para ser um bom profissional é a força de vontade, conhecimento e gostar do que faz".

A constante atualização foi considerada necessária para o aperfeiçoamento do ensino superior de Relações Públicas. Hoje a atividade de RP não se restringe às técnicas de comunicação. O papel do profissional é muito mais amplo e não se preocupa apenas com a imagem das organizações. Necessita, mediante conceitos e idéias, de estabelecer atitudes e opiniões, buscando tendências de mercado, além de administrar controvérsias públicas. Atualmente, o público é mais informado e possui melhores padrões culturais. Por conseqüência, é mais cauteloso e seletivo com as informações "jogadas" na mídia. O relações públicas é, então, o representante dos públicos frente à alta administração apresentando e definindo as controvérsias, fornecendo informações a respeito delas, levantando tendências e criando condições para a discussão pública.

Mais que isso: o espírito empreendedor é um dos fatores essenciais para aumentar a riqueza do país e melhorar as condições de vida de seus cidadãos. Espírito empreendedor, portanto, não é simplesmente a coragem de abrir um negócio. Ele está intimamente ligado à inovação, ao crescimento, à exploração de uma brecha que ninguém mais viu. Como profissional bem preparado e com ampla visão do mercado, o RP tem tudo para ser um bom empreendedor.

Conheça algumas novas possibilidades de atuação do RP:

Ouvidoria - Ombudsman
Ouvidoria é um serviço oferecido à população para receber críticas e sugestões sobre o desempenho de órgãos públicos ou empresas privadas. Funciona como um canal permanente de comunicação rápida e eficiente. O ouvidor é um funcionário de órgão público ou privado que tem a função de acolher e analisar rapidamente as demandas do usuário quando ele se sentir preterido ou prejudicado em seus legítimos interesses. Para sua atuação é essencial a credibilidade e a conscientização dos profissionais da organização. Todos têm de saber que há uma ouvidoria. Esse conhecimento e transparência podem ser obtidos com palestras, reuniões e conferências. Independência, autonomia, livre-acesso do ouvidor a todas as áreas da Organização, inclusive diretoria, são fundamentais, bem como a definição de mandato do profissional e de sua estabilidade no emprego por algum tempo após o final desse mandato.

Terceiro setor
O terceiro setor é constituído pela sociedade, tem a finalidade de promover o bem comum e é formado por organizações não governamentais, entidades, associações, organizações religiosas,
etc. A característica principal das organizações do terceiro setor é não possuir fins lucrativos. No Brasil existem cerca de 160 mil delas, que são responsáveis por aproximadamente 3% do produto Interno Bruto (PIB) Nacional. Essas organizações suprem uma lacuna social com a qual os governantes não se importam ou não têm como fazer o Estado agir. Justamente por isso, a ética deve permear as atitudes das pessoas que dirigem uma organização do terceiro setor. Daí a necessidade dos trabalhos de endomarketing, marketing de relacionamento, data base marketing, ecomarketing, marketing cultural, marketing esportivo e muitos outros, cuja tradução é uma só: relações públicas, na sua essência. Este é o segmento que tem as maiores possibilidades de expansão em decorrência das políticas vigentes e até mesmo pela forma com que o homem vê o mundo hoje.

RP e Ecomarketing
Ecomarketing é o provisionamento (fornecimento) de estruturas e tecnologias orientadas pelo marketing que são compatíveis com o equilíbrio ecológico, permite ampla conveniência, uso de recursos não poluentes, reciclagem de detritos de consumo e da indústria, além de todas as formas que representam o que se conhece modernamente como tecnologia benigna sob o ponto de vista ecológico. O marketing e o RP deverão operar um poderoso redutor da crise ecológica contribuindo para estimular o retorno ao ecoequilibrio, ou seja, a condição na qual os sistemas não operam com tendência e distinção.

A grande tendência: empreendedorismo
Disseminar o estímulo à criação de empresas nos cursos universitários, lançar bases para a mudança no que diz respeito à inserção do profissional no mercado de trabalho, dentro dos conceitos do empreendedorismo, preparando-o para agir de forma autônoma e independente. Essa tendência se dá graças ao espírito empreendedor - leia-se: vontade e aptidão para realizar algo, deixar sua marca, fazer diferença. Afinal, o espírito empreendedor pode promover de forma democrática a mobilidade social. Por ser centrado em oportunidades, o espírito empreendedor não dá a mínima para religião, cor de pele, sexo, naturalidade ou outras diferenças, e permite que as pessoas busquem e realizem seus sonhos.

Autores: Adriana Cristina Pereira ,Cecília de Freitas, Eden de Almeida, Flávia Picorelli Louro,
Geruza Oliveira, João Paulo Duarte, Patrícia Malta e Valéria Eliziário.

RP E TURISMO

Diversas funções privativas da atividade profissional de relações públicas podem ser desenvolvidas de acordo com os objetivos e finalidades contidos em projetos turísticos. Estabelecendo a comunicação pública ou cívica, sobre os temas de interesse social, o profissional de RP torna-se um representante junto às operadoras, à administração de um distrito ou município, levantando e identificando as controvérsias, fornecendo amplas informações através de pesquisas com os turistas, criando condições para o debate dos problemas existentes, a fim de promover atividade turística de forma harmoniosa em um ambiente favorável.

A interação dos profissionais de relações públicas com os profissionais do turismo e as instituições turísticas levam a um desenvolvimento de política que norteia um bom clima organizacional, principalmente em relação à comunicação interna e à comunicação com o público externo, expandindo o mercado turístico. O profissional de RP também pode assumir o papel de consultor e mediador entre as operadoras de turismo e os turistas, elevando o nível de rendimento, solidariedade e colaboração, desenvolvendo estratégias, linhas de comunicação, isto é, elaborando, coordenando, implementando, supervisionando e avaliando as ações integrativas na formulação de pacotes turísticos e também formulando pesquisa para detectar impactos ambientais e a terceirização da atividade econômica que podem prejudicar o desenvolvimento de atividades alternativas para comunidade local.

TECNOLOGIA A SERVIÇO DAS RELAÇÕES PÚBLICAS

Nunca as informações circularam de forma tão rápida, com um fluxo tão grande e dinâmico como hoje. Notícias, dados, pessoas e fatos se convergem em sites atualizados minuto a minuto. Imagens, catástrofes, novidades e invenções surgem ao mesmo tempo. Numa enlouquecedora rapidez, empresas e pessoas se relacionam sem que, muitas vezes, se tenha tempo para cuidar desse contato. Nesse contexto atual, é necessário, ou mais do que isso, é indispensável que o profissional de relações públicas esteja interado, ciente e hábil para lidar com a alta velocidade das trocas de informações e com as técnicas e tecnologias que vão torná-lo capaz de trabalhar a comunicação atual com dinamismo e competência.

Como profissional das interfaces do relacionamento da organização com seus diversos públicos, o RP deve conhecer como e de que forma as novas tecnologias podem contribuir para a eficácia de seu trabalho. Conhecer e saber usar corretamente as novas tecnologias e aprofundar-se nas peculiaridades e funcionamento de cada ferramenta é a melhor forma de obter resultados positivos. Caso contrário, mesmo tendo em mãos as mais avançadas tecnologias, pode-se não alcançar os resultados pretendidos e perder todos os esforços feitos para sua aquisição.

O desenvolvimento tecnológico atual apresenta diversas ferramentas que se bem usadas pelo profissional de relações públicas, contribuem imensamente para o desenvolvimento dos Relacionamentos entre as empresas e seus públicos. No entanto, cabe ressaltar que não basta apenas que o RP conheça o modo de funcionamento das ferramentas para que elas possam "operar milagres". Deve-se ter criatividade e planejamento, acima de tudo. Inovar sempre, buscando soluções inteligentes e econômicas que beneficiem tanto a empresa quanto seus públicos é papel obrigatório para o RP.

Na prática, um bom exemplo do uso da Intranet, é o da empresa de telefonia móvel, Telemig Celular. Com cerca de 1.700 funcionários a empresa, que constantemente faz lançamentos de novos produtos e planos para seus clientes, utiliza-se da rede interna para lidar melhor com o alto fluxo de informações que possui. Na Intranet, os dados são atualizados diariamente, de acordo com a demanda dos diversos setores da empresa, que de alguma forma produzem informações.

Segundo a relações públicas, Kátia Neves, que atua no setor de Recursos Humanos da empresa
e trabalha a comunicação interna na divulgação de eventos e ações promocionais da Telemig, a intranet é o canal de comunicação mais eficiente entre a empresa e os colaboradores. Em pesquisa realizada internamente e também pelo monitoramento de acessos à rede interna, foi constatado que 90% dos colaboradores acessam a Intranet diariamente. "A facilidade, a dinâmica e a rapidez desta ferramenta é o que faz dela algo tão indispensável e importante no nosso trabalho. Antes de divulgar externamente qualquer ação da empresa para os clientes, informamos aos colaboradores, através de mensagens de celular ou via Intranet, sobre os eventos e treinamentos para uma determinada ação", explica Kátia Neves.

Outra empresa que adotou diversas tecnologias no seu modo de trabalho é a Way Brasil. A empresa atua no segmento de Internet banda larga e televisão à cabo e não abre mão de ferramentas como os e-mails e Internet para trabalhar a comunicação interna. Em futuro próximo, implantarão também a ferramenta Extranet, que nada mais é do que a Intranet compartilhada com parceiros, fornecedores e demais empresas ou organizações, cuja interação é indispensável. "A Extranet vai ajudar nossos parceiros a obterem informações precisas sobre nossa empresa, no momento em que precisarem delas, onde quer que estejam e numa rapidez surpreendente", conta Gabriela do Vale, relações públicas e gerente de marketing da Way, em Belo Horizonte.

Além das tradicionais ferramentas, utilizadas em larga escala por muitas empresas, a Way faz uso de um moderno sistema de pendências de tarefas que facilita o atendimento aos seus clientes. Assinantes com dúvidas, reclamações ou solicitações entram em contato com o call center da empresa e tem sua solicitação identificada por um número de registro, armazenado em um sistema que direciona a cada departamento as pendências a ele cabíveis. "Este sistema é de extrema importância. Com ele as pendências são hierarquizadas por tempo de espera, por setor e por motivo, o que facilita a gestão das solicitações", conclui Gabriela.

Tecnologias da Comunicação

Internet: rede mundial de computadores com equipamentos interligados através de linhas comuns de telefone, linhas de comunicação privada, cabos submarinos, canais de satélite e diversos outros meios de telecomunicação.

Intranet: plataforma de rede independente, que conecta os membros de uma organização. Uma Intranet tem as mesmas capacidades da Internet e a diferença entre elas está no fato de que a Intranet é usada dentro das organizações. É considerada a tecnologia de rede que mais cresce no momento. São ferramentas estratégicas para o relações públicas, pois fornecem acesso rápido a dados corporativos, facilitando a comunicação.

Extranet: extensão da Intranet para fora da empresa de forma segura e controlada. A empresa pode usar a Extranet para prover informações privadas a seus parceiros ou consumidores sem ter que usar o telefone, poupando assim tempo e dinheiro. É através da Extranet, por exemplo, que bancos disponibilizam a seus clientes serviços como transferência de fundos, visualização de saldos, etc.

E-mail: também conhecido por correio eletrônico, é o serviço mais utilizado na Internet e permite enviar e receber mensagens eletrônicas de forma rápida e a baixo custo. Com o advento da Internet banda larga (a cabo) seu custo ficou ainda menor.

Sistema de telefonia e rádio: Existem empresas que oferecem ao mercado empresarial a mais completa solução de comunicação móvel integrada em uma conexão direta que permite ao usuário falar imediatamente com sua equipe, fornecedores ou clientes, inclusive entre cidades e estados.

Autores: Danielle Ferreira, Lídia Valadares, Milena de Almeida, Paula Juliana Bonfim, Silvana Kelly Ferreira e Simônia Jardim

RECÉM FORMADOS

O mercado recebe anualmente milhares de recém formados de todas as áreas. Com os profissionais de RP não é diferente. Só em Belo Horizonte centenas saem da faculdade todos os semestres. Mas, há campo de trabalho? Como são aproveitados esses profissionais? Quais são suas perspectivas? A resposta para essas perguntas está no diferencial de cada profissional. Quem estiver capacitado sobreviverá. Não é o diploma, nem o registro que vai levar o jovem a ganhar dinheiro em relações públicas. Sem dúvida, vai ser aproveitado aquele que tiver o melhor planejamento e o melhor discurso. Algumas pessoas procuram orientação de profissionais para auxiliarem na escolha do campo de atuação. A orientadora educacional e psicóloga do Núcleo Pré-vestibular Promove, Ingrid Andrade Coutinho, afirma ser muito importante o conhecimento sobre o curso para saber o que irá encontrar pela frente. Segundo ela, o estudante de relações públicas "valoriza contatos, r e l a c i o n a m e n t o s interpessoais voltados para o aspecto social, é comunicativo ou mais desinibido. Não que essas características sejam obrigatórias, mas desejáveis".

Segundo Adwana de Pinho Tavares, o profissional deve ser criativo para evitar trabalhos rotineiros. Muitas pessoas optam pelo curso de RP após análise da grade curricular, círculo de relacionamentos e afinidade com a área de comunicação. "Convivo com jornalismo na família e optei por ser RP", comenta a professora do Centro Universitário Newton Paiva e coordenadora da Agência de Relações Públicas, Tânia Mara Miranda. Ela conviveu com pai, tios e amigos jornalistas e, mesmo com tanta influência, identificou-se com o perfil do profissional de RP. Apesar de ter se sentido constrangida quando divulgou sua escolha, hoje Tânia se sente realizada. Pós-graduada em jornalismo, ela atua mesmo é na área de RP. Tânia frisa ainda que "o estudante deve conhecer o seu curso, identificá-lo com seus ideais e perfil e, sem dúvida, investir, mesmo que surjam empecilhos e informações divergentes do seu foco". Já Adwana de Pinho Tavares, relações públicas da Newcorp, optou pela profissão devido aos diversos campos de atuação oferecidos pelo curso, "o profissional pode desenvolver trabalhos burocráticos, dinâmicos, interno e externo em uma organização, possibilitando exercitar a criatividade e evitar trabalhos rotineiros", afirma.

Algumas pessoas escolhem ser RP por acreditarem que esse profissional é responsável pelo controle de informações que circulam numa organização. Viviane Gleide Laine, 40 anos, é formada em relações públicas mas não atua na área. Trabalha no setor financeiro da empresa Ecobusiness e explica, "gostaria de atuar na área de planejamento. É prioridade ter direção, saber aonde se quer chegar e quem atingir. Acredito que o planejamento é o primeiro passo para o sucesso, seja profissional ou particular". Para ela, o profissional vê, ouve, discute e leva as informações necessárias para que haja entrosamento, fazendo com que exista uma filosofia dentro da empresa, onde, naturalmente, haverá um reflexo positivo na sua imagem interna e externa. "Nós, formados em RP, temos o dom da palavra, sabemos nos posicionar", conclui.

Autores: Cristiane Avelar, Cristina Queiroga, Dulce Linhares, Jucilene Cristine,Luciana Peroni e Vanessa Maiello.

MERCADO DE TRABALHO

Desde que a profissão de relações públicas foi regulamentada, no final da década de 60, os profissionais passaram por várias adequações para se manterem no mercado de trabalho. Primeiro veio a atribuição de cuidar da imagem das empresas e seus principais dirigentes. Depois, a necessidade de relacionar com seus diversos públicos como fornecedores, funcionários e as comunidades onde estão inseridas. A profissão passou a ser mais requisitada. Infelizmente, esse aumento de atribuições e de demanda profissional não refletiu no mercado de trabalho. Hoje, a maioria dos jovens recém formados não consegue espaço para trabalhar como RP.

Para a relações públicas, Teresa Bicalho, formada pela Newton Paiva em 2003, tudo é uma questão de foco profissional. "Logo que entrei na faculdade procurei estágios na área. Trabalhei como A realidade de um profissional de RP recém formado voluntária na produção do programa Agenda, da Rede Minas, com elaboração e acompanhamento de projetos culturais na ArtBHz e quando me formei fui trabalhar com a coordenação de comunicação em um escritório de advocacia", conta a profissional.

Para Carlos José Soares, também formado em 2003, o reconhecimento profissional passa pela atitude do recém formado. "Na Refinaria Gabriel Passos, REGAP, sou o único profissional de RP. Para obter o reconhecimento necessário tive personalidade para desenvolver trabalhos para os quais o currículo da Newton Paiva me capacitou muito bem. Áreas como planejamento, administração da comunicação em recursos humanos e produção de vídeo institucional, hoje passa pela minha chancela aqui na empresa", afirma Carlos José. Ele acabou de receber um convite para trabalhar dentro de uma plataforma de petróleo em alto mar, na bacia de Campos, no setor de comunicação, o que confirma a importância do seu trabalho para Petrobrás.

Apesar de pontos de vistas divergentes quanto à profissão, a atividade de relações públicas vem crescendo dentro das agências. Com a ascensão dos trabalhos de comunicação integrada os profissionais estão colaborando, cada vez mais, com as demais áreas de comunicação como jornalismo, publicidade e marketing. Segundo o Instituto Ethos de responsabilidade social, hoje existem três fatores primordiais de competitividade no mercado. Em primeiro lugar está o preço, em segundo a qualidade e em terceiro lugar a relação de uma empresa com seus públicos. Isso comprova o reconhecimento da atividade de relações públicas.

Autores: Adriana Pimentel, Carolina Ferreira, Cristiane Amaral, Janaina Quênia, Leonardo Sampaio, Mauro Dutra e Renata Siqueira.

ESTUDO CONTÍNUO

O mercado de trabalho atual, cada vez mais competitivo, exige dos profissionais a busca da especialização como forma de diferenciamento na sua área de atuação. Segundo a coordenadora do curso de Comunicação e Gestão Empresarial da PUC-Minas, Júnia Miranda, a busca pelo aperfeiçoamento depende mais do profissional do que do curso de especialização em si, uma vez que, esse aperfeiçoamento dependerá dos conhecimentos adquiridos e objetivos que deseja atingir na sua área de atuação, podendo expandir em outras áreas.

Além da especialização, Júnia sugere outras maneiras do profissional se requalificar, como visitas em feiras, participação em palestras, congressos, seminários, entre outros. Outro fator, considerado, por ela, como desafiador no processo de especialização no qual o RP pode atuar é como gestor estratégico da comunicação, saindo da condição operacional ou instrumental da atividade tornando-se um realizador de eventos, receptivo de visitantes, programa de brindes, etc.

Outros métodos mais rápidos e baratos para se aperfeiçoar são os cursos livres, de curta duração. É o que sugere Juliana Dias, pós-graduada em Gestão Estratégica de Marketing pela UFMG, "há ainda Requalificação Profissional Sucesso, Satisfação e Reconhecimento Profissional através da Especialização opções de cursos à distância, cuja oferta está crescendo no Brasil. Evidente que não se compara com os cursos de especialização em termos de conhecimento e prestígio", explica.

Para a escolha de uma pós-graduação, o profissional não necessita estar obrigatoriamente graduado na área específica, ou seja, qualquer pessoa com qualquer formação acadêmica pode se candidatar a uma especialização em qualquer área. O relações públicas se identifica mais com áreas como Marketing, Recursos Humanos, Administração, Ciências da Informação, Turismo e Projetos Culturais entre outras. Na hora da escolha deve-se levar em consideração a tradição da instituição e do curso, opinião de pessoas que já estudaram na instituição e, também, a análise do currículo do corpo docente. Essas medidas dão mais segurança e garantem um retorno maior da pós-graduação.

Na percepção da aluna da pós-graduação em Gestão Empresarial da PUC-Minas, Ana Carolina Oliveira, "o fator diferencial na escolha e no investimento é o de ser decisivo numa contratação". Para ela não se pode falar em estabilidade nos tempos de hoje, já que o mercado exige cada vez mais. Na visão dos entrevistados o mercado procura, hoje, profissionais dinâmicos, criativos, flexíveis com disponibilidade e vontade de aprender. Além disso, deve ser sério, crítico, respeitoso e cordial com todos. Com essas características, mais a especialização fica fácil encontrar mercado de trabalho e retorno do investimento.

Se você ainda não decidiu qual especialização fazer, visite os sites abaixo, pesquise e acabe com as dúvidas: http://www.newtonpaiva.com.br/ ; http://www.ufmg.br/ ; http://www.pucminas.com.br/ (IEC) ; http://www.unibh.com.br/ .

Autores:Cássio Elias. Flávia Cristina, Lenice Cunha, Luciene Fátima, Moisés Henrique, Paula Giovanna, Renata de Oliveira e Wagner da Silva.

RP E RH: DE MÃOS DADAS

Nos últimos anos a integração do profissional de relações públicas com setor de Recursos Humanos das empresas tem sido uma forte aliada da comunicação para manter os colaboradores bem informados e motivados. Na avaliação e melhoria do clima organizacional, na busca de um diálogo aberto entre a empresa e seus funcionários, é imprescindível a ação de um profissional que entenda e aplique as estratégias de comunicação. O relações públicas é o profissional, que
recebe, em sua formação, dados teóricos e práticas da criação e aplicação de estratégias eficazes, sempre de acordo com as necessidades organizacionais e os públicos que devem ser atingidos.

Para Virgínia Grassi, gerente de desenvolvimento de pessoas da FIEMG, o perfil ideal para este tipo de atividade é o de relações públicas. Na FIEMG, a comunicação com os colaboradores é uma ação de RH e de acordo com Virgínia a área de comunicação interna é coordenada por
um RP e entre as principais atividades desenvolvidas estão a criação e manutenção de conteúdo para a Internet; o desenvolvimento de campanhas internas de comunicação; a veiculação de informações pelos meios de comunicação disponíveis e o planejamento de eventos. Tais atividades criaram uma integração com os Relações Públicas e Recursos Humanos: uma integração que vem dando certo “A execução dessas atividades sem um profissional de RP poderia até ser feita, mas acreditamos que não conseguiríamos alcançar a mesma qualidade nos resultados” explica.

Para Camila Cantagalli, analista de comunicação da Coca-Cola - BH, "a comunicação tem que agir de forma integrada aos vários departamentos na organização, e o RH é uma delas. Camila ressalta que, "para realizar uma boa comunicação interna e atividades para o público interno é necessário conhecer as necessidades dos funcionários, seus anseios e expectativas. E para colocar as atividades planejadas em prática, o RH precisa, sem dúvida, trabalhar em conjunto com o departamento de comunicação".

Nem sempre foi assim na FIEMG. Até 2001, a comunicação interna era feita pela área de O&M (Organizações e Métodos), mas, segundo Virgínia, "quando percebemos que a área de comunicação poderia ser uma importante ferramenta na motivação do funcionário, decidimos contratar um profissional de comunicação, mais especificamente um RP".

Segundo o relações públicas, Luis Gustavo Prata de Almeida, que coordena a comunicação interna da FIEMG, a parceria com o RH é muito enriquecedora. "A parceria valoriza minha profissão. É muito interessante trabalhar num campo no qual há a presença de outros profissionais com formações diversas. O processo é realizado de forma multidisciplinar, o que enriquece bastante nossa atuação interna", explica. Para ele, essa parceria agrega mais conhecimentos ao RP, somando características importantes ao perfil do profissional esperado pelo mercado hoje em dia.

Luis Gustavo acredita que o relações públicas é cada vez mais valorizado mas as empresas ainda
precisam conhecer melhor o potencial do profissional. "Falta um trabalho de conscientização nas empresas acerca do importante papel que a comunicação tem. Nesse sentido, acredito, que para um maior desenvolvimento do profissional, devemos fazer um trabalho institucional sobre a profissão de relações públicas. As entidades representativas e as universidades devem se esforçar para "vender", ao mercado, esse profissional", encerra.

Autores: Alinne Ferreira, Carlos Zanandreis, Danielle Moreira, Gláucia Shanier, Jenniffer Paula e Samya Nery.

NOVOS PROJETOS

A profissão de relações públicas existe, no Brasil, há aproximadamente 90 anos e mesmo com esse tempo de existência ainda é pouco reconhecida. Pensando nisso, três alunos, do curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, resolveram criar um projeto para
conscientizar os alunos, profissionais e empresários sobre a importância desse profissional.

O Sinap-se é um projeto criativo e pioneiro que visa o fortalecimento e o reconhecimento da profissão de RP em Minas Gerais. O objetivo é conscientizar as pessoas do real potencial do profissional sensibilizando a opinião pública para a importância da atividade de relações públicas nas empresas e na sociedade, como gerente, gestor e estrategista da comunicação abrindo mercado para novos profissionais. Os idealizadores do projeto souberam perceber a necessidade do mercado e propuseram uma idéia inovadora: a integração dos estudantes de relações públicas na valorização da profissão.

Segundo Juliana Dias, coordenadora do curso de Relações Públicas e orientadora do projeto, a maioria das empresas investe em comunicação para 'apagar incêndio', ou trazer retorno imediato e esquecem o verdadeiro valor do SINAP-SE: Projeto valoriza a profissão de RP dia-a-dia. "É poder contribuir para o fortalecimento da profissão no contexto acadêmico-empresarial, visando à valorização do verdadeiro papel das relações públicas", explica.

O Sinap-se é um projeto interdisciplinar realizado por alunos de Relações Públicas, Publicidade e Jornalismo. Possui orientação direta da coordenadora do curso, Juliana Dias, para quem "o reconhecimento da profissão é de nossa responsabilidade, pois os estudantes de hoje serão os profissionais de amanhã". Para ela, por investir de maneira esporádica e de forma errada, o empresário não obtém resultados satisfatórios, o que acaba denegrindo a imagem da profissão. A partir dessa concepção originou-se a idéia de criação do projeto.

O nome Sinap-se foi criado pela agência de publicidade da Newton Paiva, a Massan-Z, e faz uma analogia com a sinapse, ligação nervosa que estabelece a comunicação entre os neurônios.
Com isso, o nome tenta passar a idéia de "ligue-se!", "mexa-se!". Ou seja, "ligue-se na profissão e nas informações que temos para oferecer". Inicialmente o projeto é trabalhado internamente
na faculdade, com o intuito de expandir-se posteriormente para Belo Horizonte, através de eventos, materiais informativos e ações específicas de apoio a projetos de conscientização.

Os integrantes do Sinap-se buscam associações de pequenos e médios empresários levando até eles uma idéia sobre a profissão de relações públicas através de pequenas reuniões. Material informativo com os telefones da Agência Experimental de Relações Públicas, AGERP, são distribuídos para promover uma interação empresa-escola, afim de que alunos possam fazer diagnósticos e fornecerem informações de como o empresário poderá aproveitar um profissional de relações públicas dentro da sua empresa.

Além de visar o fortalecimento das relações públicas e esclarecer sobre a necessidade desse profissional nas organizações, o projeto divulga e informa a atuação do profissional dentro das empresas, desperta o interesse do empresariado para o trabalho de RP, fortalece a profissão e abre campo de estágios e empregos para alunos da Newton Paiva. De acordo com uma das coordenadoras do projeto, Ana Paula dos Santos, estudante do 5º período de Relações Públicas, participar do projeto é uma oportunidade de se inteirar cada vez mais dos assuntos que norteiam a profissão e colocar em discussão os que são relevantes para o nosso dia- a-dia. "É poder contribuir para o fortalecimento daprofissão no contexto acadêmico-empresarial,visando à valorização do verdadeiro papel dasrelações públicas", explica.

EXPEDIENTE

Revista Laboratório do Curso de Relações Públicas Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas - FACISA - Centro Universitário Newton Paiva .

Dr. Newton de Paiva Ferreira Filho - Reitor

Dr. Paulo Newton de Paiva Ferreira - Vice-Reitor

Prof. Angela Maria P. Pace S. de Assis - Pró-Reitora Acadêmica

Prof. Luiz Gonzaga Lopes Cordeiro - Diretor da FACISA

Prof. Maria Alice Mendes Arcebispo - Diretora Adjunta da FACISA

Prof. Vania Morato - Diretora Adjunta FACISA

Prof. Juliana Dias - Coordenadora do Curso de Comunicação Social - Relações Públicas

Prof. Robson Fontenelle Mascarenhas - Responsável / Editor Reg. DRT/MG 5771

Revisão : 4As Ltda

Tiragem: 2000 exemplares

Impressão: O Lutador

Esta é uma revista-laboratório da disciplina Criação e Redação em Jornalismo Empresarial, com distribuição gratuita e duas edições anuais. A RP em Revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos em artigos assinados e permite a reprodução total ou parcial das matérias desde que citados a fonte e o autor.

Correspondência e pedido de números atrasados: AGERP - Agência Experimental de Relações Públicas: Rua Serra Negra, 1994 - Caiçara BH MG CEP 31230-600 - Fone: (31)3412-6852 Telefax: (31)3412-4783 agerp@newtonpaiva.br.

Opiniões e sugestões de pauta: bgoulart.prof@newtonpaiva.br

BEM VINDOS!

2007-10-11T05:51:00.000-07:00

Olá, pessoal.
Em breve teremos publicadas aqui as principais matérias produzidas pelos alunos do V período do Curso de Relações Públicas do Centro Universitário Newton Paiva, durante elaboração da RP em Revista, um projeto de prática disciplinar, desenvolvido na disciplina de Jornalismo Empresarial.

A revista é uma publicação semestral, antes impressa. Agora, com incentivo das coordenadoras Kênia Fernandes e Ivanete Salgado, ganha projeto digital e, muito mais bonita, ágil, interativa e próxima de você, queremos que se transforme num verdadeiro canal de fortalecimento e divulgação sobre o que é a comunicação empresarial, os desafios, cuidados e tendências do mercado. Informações úteis tanto aos profissionais da área, quanto aos empregadores, empresários que são diariamente desafiados a lidar com a comunicação externa e interna de suas organizações.

Edições que serão publicadas aqui, em breve!

Serão publicadas todas as revistas do número 20, produzida no I semestre de 2004, até o número 26, produzida no I semestre de 2007, conforme os temas abaixo:

II semestre 2004 - revista 21: 90 anos de Relações Públicas no Brasil
I semestre 2005 - revista 22: Mercado de Trabalho - Conheça a atuação e valorização do profissional de Relações Públicas nos mais variados setores do mercado mineiro.
II semestre de 2005 - revista 23: 2005: Um olhar sobre a crise - A crise política e seus reflexos nas empresas. Reações, impactos e análise dos procedimentos dos Relações Públicas frente esse cenário.
I semestre de 2006 - revista 24: Profissional High Tech - Mercado de Comunicação ganha impulso e desafia o profissional de Relações Públicas a mostrar a que veio. Nos bastidores, muitas empresas já contam com o trabalho do RP e o desafia a apostar suas fichas na interatividade de suas ações e peças. Rp em Revista acompanha a tendência e incrementa com abertura de espaço para que você possa ajudar a fazer a revista ao responder às nossas enquetes. Confira!
II semestre de 2006 - revsta 25: Em dia com o Relações Públicas - Rp em revista gaha novo projeto versão on line e retorna revigorada, com muito mais informação para o profissional que atua no mercado de comunicação no Brasil.
I semestre de 2007 - revista 26: Custo x Benefício - Investir em Comunicação é hoje pauta na maioria das reuniões gerenciais dentro das empresas no Brasil. O gargalo é sempre responder à pergunta: por onde começar? Quanto custa investir em comunicação? Nesta edição, a RP em revista on line conversa com empresários de vários setores e segmentos que abrem o jogo sobre suas dúvidas, experiências bem sucedidas, custos, benefícios e desafios atuais. Matérias imperdíveis que nortearão tanto quem contrata como quem busca uma vaga no mercado de comunicação empresarial sobre as demandas e expectativas para o cenário atual no país.

Interatividade: palavra chave!

Depois disso, a Rp em revista on line começará a ser publicada on line, todos os semestres!
A leitura das matérias é uma forma de se atualizar e se manter alinhado com o mercado.

Dúvidas, sugestões de pautas e comentários são super bem vindos!
Podem ser feitos em cada uma das edições publicadas ou pelo email bia@goulartgrossi.com.br .

Uma ótima leitura!
Com muito carinho!

Ana Beatriz Goulart Pereira
Editora da RP em Revista On Line - 2004-2007